每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年1月14日 星期三丨

NO.1 貴州茅臺：董事會會議通過2026年茅臺酒市場化運(yùn)營方案

貴州茅臺1月13日晚間發(fā)布公告稱，公司第四屆董事會2026年度第一次會議審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運(yùn)營方案》。根據(jù)方案，公司將回歸貴州茅臺酒“金字塔”型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒等作為“塔基”，精品茅臺酒、生肖茅臺酒作為“塔腰”，茅臺酒陳年系列和文化系列作為“塔尖”。運(yùn)營模式將由“自售+經(jīng)銷”向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同轉(zhuǎn)變。渠道布局將構(gòu)建批發(fā)、線下零售、線上零售、餐飲、私域“五大渠道”并行。價格機(jī)制方面，將以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機(jī)制，并公布了包括飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）1499元/瓶在內(nèi)的多款產(chǎn)品自營零售價。 

點(diǎn)評：這是茅臺深化市場化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，核心是通過產(chǎn)品、模式、渠道、價格的四維重構(gòu)，破解供需錯配與渠道亂象，回歸“酒是用來喝的”本質(zhì)。

NO.2 牛欄山官宣岳云鵬為品牌代言人

1月13日午間，牛欄山酒廠官方視頻號發(fā)布消息，官宣岳云鵬為品牌代言人，并將舉行“開醺派對”暨金標(biāo)牛輕口味純糧白酒上市發(fā)布會。  

點(diǎn)評：岳云鵬的“親民、歡樂、實(shí)在”人設(shè)與牛欄山“民酒”定位完美同頻，其在年輕群體中的高國民度，能有效降低傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)門檻，強(qiáng)化輕松微醺的情緒價值。 

NO.3 金沙酒業(yè)發(fā)布嚴(yán)厲打擊假冒產(chǎn)品的告知書

1月13日，金沙酒業(yè)官方公眾號發(fā)布嚴(yán)厲打擊假冒產(chǎn)品的告知書。當(dāng)中提到，近期我司發(fā)現(xiàn)在拼某某、某魚等電商平臺頻繁出現(xiàn)商家以“開盒不開蓋”“開盒瑕疵”“無損去紅包”等噱頭，低價銷售生產(chǎn)廠家為我司的“摘要”酒。經(jīng)我司購買部分產(chǎn)品，對其進(jìn)行鑒定查實(shí)為假冒產(chǎn)品。

為維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和我司的品牌聲譽(yù)，現(xiàn)提醒廣大消費(fèi)者，請認(rèn)準(zhǔn)官方銷售渠道購買，警惕瑕疵/異常低價產(chǎn)品。對于顯著低于市場價、宣傳“開盒不開蓋”“紅包已掃碼”、包裝不完整/破損的產(chǎn)品，建議謹(jǐn)慎購買，以免自身合法權(quán)益受損。

點(diǎn)評：這是金沙酒業(yè)針對核心高端產(chǎn)品“摘要”酒的維權(quán)關(guān)鍵動作，既直指電商平臺低價噱頭售假的行業(yè)亂象，也為自身品牌價值與渠道秩序“止損”，更是對消費(fèi)者權(quán)益的直接守護(hù)。