每經(jīng)記者｜劉明濤  溫夢華    每經(jīng)編輯｜趙云    

“都不是秒光，比秒還要快！你也可以去搶啊，試試運氣?！?/p>

聊起在i茅臺上1499元/瓶搶購飛天茅臺時，在成都有著十幾家終端店的茅臺經(jīng)銷商張波這樣說。

1月1日，53%vol 500ml飛天茅臺酒正式在i茅臺上線發(fā)售。率先上線的2026年53%vol 500ml飛天茅臺酒零售價為1499元/瓶，不少消費者早早定好鬧鐘“拼手速”，市場情緒被瞬間點燃?？山舆B幾日的“秒空”，也讓不少人鎩羽而歸。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，雖然飛天茅臺首次通過官方直營渠道售賣，但目前其“流通大盤”仍主要依靠傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道。

此次，1499元飛天茅臺上線i茅臺，將對線下實體終端銷售產(chǎn)生何影響？若官方渠道持續(xù)投放“平價”飛天，市場是否會跟隨定價？

1月4日，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者以消費者身份走訪咨詢成都、北京、上海多家茅臺專賣店及終端店了解到，目前2026年飛天茅臺還沒有到貨，到貨后市場價格尚不確定。2025年飛天茅臺（散）市場價主要為1570元～1680元/瓶，其中上海地區(qū)茅臺終端店售價則接近2000元/瓶。

值得注意的是，1月4日晚間，茅臺酒經(jīng)銷商成都川糖面向老客戶推出了回饋購酒計劃，每人可按照1499元/瓶價格預(yù)訂1-5件（需整件預(yù)訂）2026年飛天茅臺酒，數(shù)量有限。該公司負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者：“預(yù)售2個多小時，1000箱已經(jīng)賣完了?！?/p>

i茅臺“拼手速”1499元/瓶買飛天
茅臺直營店：這兩天提貨的挺多，每天平均幾十人

“一直庫存不足，搶的人還是多啊”

“價格真的很實惠啊”

“一直崩潰中，不曉得別人怎么點進去的”

“手速不夠啊，真的搶不到！”

2026年第一天，社交平臺上，關(guān)于i茅臺上線飛天首日的火爆，消費者議論紛紛。

當天午間，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者以消費者身份來到成都一家貴州茅臺自營店，剛一踏進店門，店員便起身詢問：“請問是來提貨的嗎？”交談中，店員表示，上午便已有五位消費者前來提貨。

公開數(shù)據(jù)顯示，上線短短3天，已有超過10萬名用戶通過i茅臺買到心儀產(chǎn)品。隨后，茅臺宣布自1月4日至春節(jié)前，每人每日可購買的53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）最大數(shù)量從12瓶調(diào)整為6瓶。消費者可選擇全國42家自營門店自提，或快遞配送。 

每日經(jīng)濟新聞記者 溫夢華 攝，下同

1月4日，《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者再次以消費者身份，分別咨詢位于成都的兩家貴州茅臺直營店關(guān)于搶購的提貨情況，相關(guān)工作人員表示：“有提貨碼的話，帶本人身份證直接過來取就可以。目前不需要排隊，業(yè)務(wù)辦理起來很快。如果本人不方便過來，可以選擇快遞配送?！?/p>

“這兩天提貨的人還是挺多的。每天大概平均幾十個人，昨天要多些。還有一些顧客可能因為假期時間問題，還沒有來提貨。”上述相關(guān)工作人員告訴每經(jīng)記者。

經(jīng)銷商是否會跟隨定價？
有經(jīng)銷商面向老客戶開始預(yù)定1499元/瓶

“元旦期間買茅臺的顧客還是挺多的，有些急用或者正常喝的，不會花那個精力去搶，也貴不了多少錢。而且也不好搶，不一定能搶到，就算搶到了也不一定立馬能取到貨。所以真正需要的還是會在實體店買?！睆埐ǚQ。

成都錦江區(qū)一家茅臺終端店老板李嚴則毫不避諱：“這個（53度500ml飛天茅臺上線i茅臺）更多是個噱頭，不是每個人都能搶到。”

1月4日，多家第三方酒價數(shù)據(jù)平臺顯示，25年飛天（散）53度/500ml批價為1490元～1515元/瓶；25年飛天（原）53度/500ml批價主要為1505元～1515元/瓶。

那么，若官方渠道持續(xù)1499元/瓶投放飛天，經(jīng)銷商是否會跟隨定價？

走訪中，多家茅臺終端店老板、工作人員均表示，目前2026版飛天茅臺（經(jīng)銷商手中）還沒有貨，市場售價尚不清楚。而2025版飛天茅臺有的經(jīng)銷商已經(jīng)沒貨了。

“目前2026版飛天茅臺只能通過i茅臺申購購買，我們這邊都沒有，2025版跟隨市場價售賣。現(xiàn)在茅臺還是很好賣的，我們店茅臺賣得挺好?！背啥几咝聟^(qū)一家貴州茅臺終端店工作人員王巖告訴記者。

而對于2026版飛天茅臺的市場售價預(yù)測，張波坦言：“應(yīng)該不會（賣1499元/瓶），我們賣的（價格）始終會比i茅臺上的有差價，有可能是1500多元/瓶。現(xiàn)在還沒有2026版飛天茅臺，估計得等1個月，看看這個月度能不能到吧。”

另一家在成都市中心開了3年多的茅臺終端店工作人員徐麗則表示：“2026版飛天茅臺定價多少還不知道。但就目前行情來講，我們拿貨價都是超過1499元的?！?/p>

1月4日晚間消息，茅臺酒經(jīng)銷商成都川糖針對老客戶推出回饋購酒計劃：每位老客戶可按照1499元/瓶價格預(yù)定1-5件（整件預(yù)訂）2026年飛天茅臺酒，數(shù)量有限、先到先得。因1月酒廠尚未發(fā)貨，將從1月10日起陸續(xù)發(fā)貨。

該公司負責人告訴《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者：“這個主要是優(yōu)先回饋我們的老客戶。預(yù)售2個多小時，1000箱就已經(jīng)賣完了?！?/p>

根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者的走訪調(diào)查情況，目前2025版飛天茅臺（散）市場售價主要為1570元～1680元，其中上海地區(qū)茅臺終端店中的價格則接近2000元。相比元旦節(jié)前，2025年12月31日飛天茅臺500ml散裝市場價在1610元～1650元/瓶，原箱市場價則在1630元～1670元/瓶；而更早些時候，12月25日、26日有經(jīng)銷商賣到了1700元/瓶。

“最近的價格基本持平，變化幅度不大。馬上過年了市場需求大，大家都在備貨，年前肯定是漲得多降得少。”李嚴告訴記者。

一位長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者采訪時坦言，53%vol 500ml飛天茅臺酒正式在i茅臺上線發(fā)售，對于傳統(tǒng)渠道商甚至一些黃牛，肯定是有影響和沖擊的。因為以前有些終端商的進貨價還高于1499元/瓶。

“短期內(nèi)，單瓶利潤肯定會有調(diào)整、有影響，但長期來看，未來價格穩(wěn)定、消費者滿意，市場才能更健康?！?/p>

此外，市場也關(guān)注此事是否會對五糧液、瀘州老窖帶來影響。同時銷售茅臺、五糧液、瀘州老窖產(chǎn)品的徐麗告訴記者：“第八代五糧液和國窖1573目前價格比較平穩(wěn)，都在880元/瓶左右?！?/p>

（文內(nèi)張波、王巖、徐麗、李嚴均為化名）

封面圖片來源：圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖