每經(jīng)記者｜陳婷    每經(jīng)編輯｜黃博文    

| 2025年11月13日 星期四 |

NO.1 小紅書電商“雙11”收官：買手貢獻(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)73%

11月12日，小紅書電商“雙11”收官數(shù)據(jù)出爐：全平臺(tái)成交額突破1000萬(wàn)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)140%，成交額突破100萬(wàn)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)145%。其中，買手的貢獻(xiàn)在雙11中表現(xiàn)明顯，買手貢獻(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)73%。

點(diǎn)評(píng)：在電商行業(yè)從“人找貨”轉(zhuǎn)向“貨找人”的趨勢(shì)下，小紅書電商依托UGC（用戶生成內(nèi)容）社區(qū)形成的“種草”生態(tài)，持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值。頭部買手直播間的表現(xiàn)鞏固了平臺(tái)“內(nèi)容種草+即時(shí)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)能力，為中小商家提供了新的增長(zhǎng)路徑，但如何平衡社區(qū)內(nèi)容調(diào)性與商業(yè)化節(jié)奏，仍是需要長(zhǎng)期探索的課題。

NO.2 蘇寧易購(gòu)“雙11”消費(fèi)洞察：上海、北京、南京、成都、西安成最熱消費(fèi)城市

11月12日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布“雙11”消費(fèi)洞察。數(shù)據(jù)顯示，10月9日至11月12日，主要家電品類結(jié)構(gòu)性升級(jí)持續(xù)加速。在一二線市場(chǎng)，近六成消費(fèi)者選擇融合AI功能的新趨勢(shì)家電；在縣域市場(chǎng)，雙11銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)48%，多品類實(shí)現(xiàn)銷售倍增，干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)成為最受歡迎的“新三大件”。從地域維度來(lái)看，上海、北京、南京、成都、西安成最熱消費(fèi)城市。

點(diǎn)評(píng)：縣域市場(chǎng)48%的同比增長(zhǎng)，或受益于下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放；“新三大件”的走紅與智能穿戴設(shè)備的爆發(fā)式增長(zhǎng)，表明品質(zhì)化、智能化已成為全渠道消費(fèi)共識(shí)。

NO.3 涉及泄密，字節(jié)跳動(dòng)開除一大模型團(tuán)隊(duì)研究員

11月12日，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)大模型團(tuán)隊(duì)（Seed）研究員任某某已離職，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，任某某在入職字節(jié)跳動(dòng)前曾就職于珞石科技與小米集團(tuán)，并擔(dān)任高級(jí)研發(fā)工程師等職，主要科研方向?yàn)闄C(jī)器人系統(tǒng)集成。在知乎上，任某某擁有超過(guò)8萬(wàn)粉絲，并多次發(fā)布有關(guān)字節(jié)跳動(dòng)機(jī)器人研發(fā)相關(guān)內(nèi)容。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，據(jù)知情人士透露，任某某是“因多次泄密被開除”。

點(diǎn)評(píng)：在大模型、機(jī)器人等前沿領(lǐng)域成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心的背景下，技術(shù)研發(fā)數(shù)據(jù)與商業(yè)機(jī)密直接關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。該事件也反映出，隨著科研人員個(gè)人IP化趨勢(shì)增強(qiáng)，如何平衡知識(shí)分享與保密義務(wù)，成為科技企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。

NO.4 美團(tuán)閃購(gòu)：“雙11”超800個(gè)品牌、近400個(gè)品類銷量翻倍

11月12日，美團(tuán)閃購(gòu)公布“雙11”全周期數(shù)據(jù)：10月31日至11月11日，平臺(tái)成交額、下單用戶數(shù)和人均消費(fèi)金額創(chuàng)下新高，近400個(gè)品類銷量同比增長(zhǎng)超100%，翻倍增長(zhǎng)的商品種類大幅增加，高單價(jià)商品更快增長(zhǎng)，帶動(dòng)用戶人均消費(fèi)金額增長(zhǎng)近30%。超800個(gè)品牌銷量同比增長(zhǎng)超100%；在入駐美團(tuán)“品牌官旗閃電倉(cāng)”后，數(shù)百個(gè)品牌官方旗艦店整體銷量較雙11前增長(zhǎng)近400%。

點(diǎn)評(píng)：超800個(gè)品牌銷量翻倍，既反映出品牌對(duì)即時(shí)零售渠道的重視程度提升，也印證了該業(yè)態(tài)在大促期間的流量聚合能力。隨著淘寶、京東等平臺(tái)紛紛加碼即時(shí)零售，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從倉(cāng)網(wǎng)數(shù)量轉(zhuǎn)向品牌資源與供應(yīng)鏈效率的比拼。

NO.5 京東“雙11”下單用戶數(shù)增長(zhǎng)40%，訂單量增長(zhǎng)近60%

11月12日，據(jù)“京東黑板報(bào)”，截至2025年11月11日23:59，京東“雙11”成交額再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)增長(zhǎng)40%，訂單量增長(zhǎng)近60%。同時(shí)，今年的京東“雙11”，京東物流保障創(chuàng)下多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄：超腦大模型2.0累計(jì)調(diào)用19億次，24座智狼倉(cāng)實(shí)現(xiàn)全球規(guī)模最大部署，物流全鏈條環(huán)節(jié)自動(dòng)化覆蓋率超95%，近百座城市享“分鐘級(jí)”送達(dá)，95%自營(yíng)訂單24小時(shí)內(nèi)履約。

點(diǎn)評(píng)：京東的表現(xiàn)印證了“雙11”已從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，技術(shù)賦能與服務(wù)升級(jí)成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心。AI技術(shù)的全面應(yīng)用、物流基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，不僅提升了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率，也為商家降本增效提供了支撐。未來(lái)，如何進(jìn)一步深化全渠道融合、拓展服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，將是平臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)原創(chuàng)