在這個看似機遇不斷，

風口卻轉(zhuǎn)瞬即逝的背景下，

各行各業(yè)，皆是重重挑戰(zhàn)。

Z時代群體來勢洶涌，如何抓住新一代的年輕用戶，

5G與AI智能技術(shù)成為巨頭廝殺戰(zhàn)場，一切為了重新切分蛋糕，

IP在進化，品牌如何跨越邊界，

短視頻進入細分市場，既有流量格局遭動搖，

新營銷創(chuàng)新門檻提高，挑戰(zhàn)多數(shù)人的既有經(jīng)驗。

......

在這樣的營銷大變革時代下，

有時候，

看清趨勢比埋頭苦干更重要，

學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗比苦心摸索更有效。

站在2019年這個全新的節(jié)點上，回望過去兩年各行各業(yè)集中涌現(xiàn)的問題，優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧發(fā)出了這樣的感慨：一個品牌之所以有智慧，不是因為它運用了很多數(shù)字化或者高科技的東西，最主要的是它有品牌的力量。這個力量來自三個方面：品牌、好的產(chǎn)品和內(nèi)容、帶給顧客需要的體驗，再透過平臺讓更多的人能夠享用到。

伴隨著時代的大變革，既有的過往經(jīng)驗已無法滿足現(xiàn)在的需求，從新技術(shù)、新平臺、新用戶到新商業(yè)模式人們需要更加系統(tǒng)化的觀點，需要在更多的方面進行創(chuàng)新，在這樣的大背景之下，中國創(chuàng)新營銷峰會誕生。

回顧2018年中國創(chuàng)新營銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎盛典，嘉賓分享觀點引爆全場，smart+成為中國營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。

距離2019中國創(chuàng)新營銷峰會開幕只剩不到2個月的時間。第一批嘉賓名單已揭曉，后續(xù)還將有更多的品牌廣告主與營銷平臺高管加入。

圖：2019中國創(chuàng)新營銷大獎百名專業(yè)評審團第一批名單

2018年峰會嘉賓觀點金句

可口可樂大中華及韓國區(qū)市場營銷副總裁魯秀瓊:在這樣的消費者行為習(xí)慣的改變當中，需要重新定義溝通、營銷的未來趨勢。需要從千篇一律的廣告套路到走心體驗的故事沉浸，從面向大眾到關(guān)注個體，從被動接受到主動參與，從單向認知到互動體驗，從消費產(chǎn)品到粉絲共處。

優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧：一個成功的項目，首先是戰(zhàn)略高度的創(chuàng)新，要開拓視野；其次是執(zhí)行的體驗，怎么樣給到顧客最smart、最安全、最輕松的環(huán)境，看起來不重要的東西反而最重要。

捷豹路虎中國市場營銷執(zhí)行副總裁胡波:市場營銷已經(jīng)成為一個以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為手段，結(jié)合精準投放和渠道打通的一套完整的科學(xué)和藝術(shù)。市場營銷人員要思考，如何構(gòu)建一個涵蓋了消費者認知、了解、體驗、購買、使用和再次購買全過程的新系統(tǒng)。

雀巢大中華區(qū)數(shù)字市場營銷總監(jiān)王丹元：在對的時刻讓消費者接觸到符合他特定需求的產(chǎn)品，是我們將來產(chǎn)品化營銷的方向。

海爾家電產(chǎn)業(yè)集團媒介總監(jiān)滕新為：基于用戶需求的場景嘗試是明年在場景營銷上應(yīng)該去拓展的方向。

恒天然大中華區(qū)數(shù)字總經(jīng)理董浩宇：未來營銷的趨勢應(yīng)該是針對不同的人群做定制化的產(chǎn)品，而不應(yīng)該是一款產(chǎn)品服務(wù)所有的人群。

群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒：互聯(lián)網(wǎng)下半場，野蠻增長紅利消失，企業(yè)要實現(xiàn)Smart增長。

花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人于丹：做好自己平臺的運營工作，別去創(chuàng)造需求，而是在運營的點點滴滴中捕捉和發(fā)現(xiàn)用戶的需求。

匹克體育產(chǎn)業(yè)集團CMO劉翔：對于一個傳統(tǒng)企業(yè)的增長來說，最重要的一點是怎么樣跟進消費的升級、消費者個性化的需求。