每經(jīng)編輯｜ 蓋源源 杜蔚    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜蔚/文

每經(jīng)實習編輯 溫夢華

“無芒果不娛樂”，在當今中國電視娛樂版圖中，湖南衛(wèi)視以及湖南廣電旗下的芒果TV是絕對的娛樂先鋒。但是，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體的湖南衛(wèi)視也一直在探尋打造新型主流媒體平臺之路。今天（12月8日），在第四屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌帶來了湖南衛(wèi)視創(chuàng)新媒體融合的心得：媒體融合既要有傳統(tǒng)媒體累積的“核能量”，也要有按照新媒體發(fā)展規(guī)律對生產(chǎn)流程調(diào)整和再造的“核動力”，而目前芒果TV已經(jīng)進入融合發(fā)展的深水區(qū)。

湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌（馬也/攝影）

B輪融資投后芒果TV估值135億

互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體生態(tài)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊尤為明顯，傳統(tǒng)媒體都在探尋與新媒體的融合之路，“娛樂先鋒”湖南衛(wèi)視也不例外。芒果傳媒被湖南衛(wèi)視看作是第三輪體制改革的主要平臺，其旗下的芒果TV就是湖南衛(wèi)視打造的新型媒體平臺的代表。

呂煥斌表示，芒果TV打造出了其價值的新平臺，其實踐堅定了湖南廣電融合發(fā)展的信心，“芒果TV已經(jīng)躍居國內(nèi)視聽行業(yè)的前5位，全終端日活用戶4700萬，移動端激活用戶4億，海外覆蓋超過1千多萬用戶，僅就日活量來說芒果TV已經(jīng)超出一般省級衛(wèi)視的影響規(guī)模。”

芒果TV的成績來自于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，湖南衛(wèi)視一直擁有打造賣座娛樂節(jié)目的優(yōu)秀團隊，而芒果TV以此資源為依托，立足于網(wǎng)絡生態(tài)內(nèi)容打造，堅持內(nèi)容為王，衍生出品牌新增量，呂煥斌說：“一方面，芒果TV成功打造了《媽媽是超人》、《明星大偵探》等內(nèi)容，另一方面協(xié)同電視平臺資源，推出《超級女聲》、《爸爸去哪兒》第四季，創(chuàng)造出新的爆款效應。”

與體制內(nèi)的湖南衛(wèi)視有所不同，芒果TV采用市場化運作，這讓其在融合的過程中，能充分利用資本運作的優(yōu)勢。呂煥斌透露，芒果TV在2015年下半年開始相繼進行了兩輪融資，“其中B輪融資的投后估值超過135億，成為體制內(nèi)市值增長最快的國有企業(yè)之一，既實現(xiàn)了國有資產(chǎn)的保值增值，也成功規(guī)模化，擴大了陣地的影響力。”

現(xiàn)場圖（每經(jīng)影視記者/攝影）

難度挑戰(zhàn)復雜 芒果TV進入融合發(fā)展深水區(qū)

現(xiàn)在，有充沛資金支持、市場化運作的新媒體對正在進行媒體融合的傳統(tǒng)媒體仍形成了非常大的挑戰(zhàn)，呂煥斌表示，在這方面湖南衛(wèi)視和芒果TV面臨的最大挑戰(zhàn)均來自于新媒體，“傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)掌握了內(nèi)容生產(chǎn)的核心動力，利益平臺價值平衡，內(nèi)容定價。但是在資本的撬動下，一方面以人才為基礎(chǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢加速向市場轉(zhuǎn)移，另一方面，失去了內(nèi)容產(chǎn)品的定價使傳統(tǒng)媒體失去了溢價空間。”

呂煥斌說，芒果TV實際上已經(jīng)進入了融合發(fā)展的深水區(qū)，“深水區(qū)來自市場競爭、技術(shù)門檻和生態(tài)協(xié)同。市場競爭的深水區(qū)實際上是規(guī)范價值體系、再造生產(chǎn)流程的改革過程。技術(shù)則是新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上，技術(shù)的門檻作用越來越大。如何在體制與市場中，將傳統(tǒng)和新興兩種生態(tài)協(xié)同起來，這是我們下一步要重點突破的難點之一”。

目前，在建設(shè)主流媒體的戰(zhàn)略版圖上，湖南廣電將芒果TV與湖南衛(wèi)視擺在同等重要的位置。而相比湖南衛(wèi)視，芒果TV更有利于用資本支點撬動，進行與內(nèi)容、公司等各方面的關(guān)聯(lián)和協(xié)同，打造泛芒果生態(tài)。今年，湖南廣電曾打算將芒果TV等7家公司打包注入上市公司快樂購（300413），快樂購是湖南廣電旗下電視購物平臺。但快樂購最終在11月5日宣布終止收購湖南廣電資產(chǎn)，理由是“根據(jù)相關(guān)國資監(jiān)管部門的批復，重大資產(chǎn)重組方案尚待商討和完善”。