每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

｜2025年12月22日  星期一 |

NO.1 茶百道再度牽手《絕區(qū)零》，二次元聯(lián)動加碼

12月21日消息，港股上市茶飲品牌茶百道官宣與米哈游旗下熱門游戲《絕區(qū)零》開啟第二次跨界聯(lián)動。從官方海報來看，這次聯(lián)動聚焦《絕區(qū)零》新主題，星見雅、耀嘉音、安比、艾蓮和悠真五位高人氣角色將以游戲內(nèi)專屬樂隊(duì)外觀亮相，預(yù)計通過主題飲品、限定周邊、線下打卡等形式推進(jìn)聯(lián)動。

點(diǎn)評：茶飲行業(yè)已經(jīng)從規(guī)模化擴(kuò)張進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營期，“IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）+消費(fèi)”的跨界融合是品牌破圈的關(guān)鍵路徑。茶百道通過和米哈游IP的合作，已經(jīng)摸索出“IP引流—產(chǎn)品轉(zhuǎn)化—UGC傳播”的成熟閉環(huán)，既能借助游戲IP降低獲客成本，又能靠限定周邊提升復(fù)購率，這種可復(fù)制的營銷模式，能讓其在頭部集中的行業(yè)競爭中更具韌性。

NO.2《以閃亮之名》即將上線3.7版本

12月21日消息，女性向換裝手游《以閃亮之名》宣布將于12月23日正式開啟3.7版本，同步上線限定追光活動。本次版本更新將推出三款主題套裝，以差異化設(shè)計滿足玩家收藏與穿搭需求。

點(diǎn)評：女性向手游玩家“為愛付費(fèi)”特征顯著，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)平均水平。限定追光活動疊加高稀有度六星套裝，有望復(fù)制過往版本更新后的流水峰值表現(xiàn)，為祖龍娛樂四季度營收提供增量。結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)，游戲付費(fèi)率與消耗水平的顯著提升，短期將直接改善公司現(xiàn)金流表現(xiàn)。

NO.3《和平精英》體驗(yàn)服新版本資格招募開啟

12月20日，騰訊旗下國民級射擊手游《和平精英》正式啟動新版本體驗(yàn)服資格招募，玩家需通過官方渠道參與招募獲取測試資格，且上版本測試資格無法延續(xù)。此次資格招募雖為常規(guī)運(yùn)營動作，卻在存量手游市場背景下，向資本市場釋放了產(chǎn)品生命力與商業(yè)潛力的關(guān)鍵信號。

點(diǎn)評：全球手游市場已進(jìn)入存量深耕階段，買量成本攀升背景下，持續(xù)迭代能力成為游戲廠商的核心競爭力?！逗推骄ⅰ吠ㄟ^“體驗(yàn)服招募—玩家反饋—正式版優(yōu)化”的閉環(huán)，既降低了內(nèi)容上線風(fēng)險，又能精準(zhǔn)匹配用戶需求，這種可復(fù)制的長線運(yùn)營模式，正契合資本市場對“內(nèi)容驅(qū)動型廠商”的偏好。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。