每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜董興生    

12月19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海市徐匯區(qū)西岸國際會展中心舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會上發(fā)布《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模突破6.83億，同比增長1.35%，兩項(xiàng)核心指標(biāo)雙雙創(chuàng)下歷史新高。

整體來看，2025年的游戲市場，呈現(xiàn)出“主力穩(wěn)固、新勢力崛起”的格局。移動游戲依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，實(shí)銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，占整體市場的73.29%。多款頭部長青游戲持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營，新品表現(xiàn)亮眼，成為市場增長的核心動力。

值得注意的是，今年游戲市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著分化特征，客戶端與主機(jī)游戲營收大幅攀升，二次元移動游戲市場收入降幅有所收窄，品類與終端的價值重構(gòu)正成為市場關(guān)注的新關(guān)鍵詞。

張毅君 圖片來源：游戲工委微信公眾號

多端互通與小程序拉動增長，二次元市場降幅有所緩解

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，今年游戲市場收入與用戶規(guī)模同步增長，主要原因一是移動游戲品質(zhì)提升，新品市場表現(xiàn)出色；二是多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營；三是小程序游戲增長強(qiáng)勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。

2025年，自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入2910.95億元，同比增長11.64%，除得益于頭部長青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。

自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)6年超千億元人民幣。其中，自研移動游戲海外市場實(shí)際銷售收入184.78億美元，同比增長13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動、競爭明顯加劇背景下，我國游戲企業(yè)積極應(yīng)對，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。

海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。在近5年的排行中，策略類一直保持著海外營收主力地位。

在具體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，2025年，國內(nèi)收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類數(shù)量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數(shù)量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

在終端分布上也出現(xiàn)明顯分化，2025年，國內(nèi)客戶端游戲市場實(shí)銷收入781.6億元，同比大幅增長14.97%。主要得益于端游中的頭部長青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發(fā)行。國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場實(shí)銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。2025年，國內(nèi)主機(jī)游戲市場實(shí)銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長態(tài)勢。

與此同時，記者注意到，2025年，國內(nèi)二次元移動游戲市場實(shí)銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二，一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

明年游戲產(chǎn)業(yè)三大趨勢：小程序、多端發(fā)行與兩極分化

然而，產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展背后，多重挑戰(zhàn)仍在制約行業(yè)高質(zhì)量進(jìn)階。

全球市場地緣政治波動、消費(fèi)需求變化等不確定性因素持續(xù)增強(qiáng)，游戲賦能新質(zhì)生產(chǎn)力與數(shù)實(shí)融合尚未找到可持續(xù)的商業(yè)平衡點(diǎn)。面對行業(yè)發(fā)展的復(fù)雜命題，頭部企業(yè)的探索備受外界關(guān)注。

在年會上，世紀(jì)華通總裁謝斐表示，行業(yè)要以長期主義的確定性來回答新時代的多重挑戰(zhàn)。她提出，聚焦游戲出海，持續(xù)拓寬全球市場邊界；以AI技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，激活創(chuàng)新動能；依托游戲技術(shù)外溢效應(yīng)，深化數(shù)實(shí)融合實(shí)踐，為游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供破局路徑。

在出海領(lǐng)域，謝斐提出，應(yīng)秉持共贏思維。中國游戲出海的本質(zhì)，從來不是單純賺取海外利潤、擠壓海外企業(yè)生存空間，而是將中華文化蘊(yùn)含的快樂、善意和智慧帶給世界玩家。

她認(rèn)為，游戲“走出去”的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)避免“一刀切”，而是要將中華文化精神、技術(shù)安全規(guī)范、價值導(dǎo)向底線固化為不可動搖的“標(biāo)準(zhǔn)底座”。在此基礎(chǔ)上，需精準(zhǔn)適配海外市場需求；在敘事節(jié)奏上，貼合海外用戶習(xí)慣調(diào)整推進(jìn)速度；在內(nèi)容呈現(xiàn)上，尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗優(yōu)化表達(dá)形式；在運(yùn)營服務(wù)上，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)適配服務(wù)節(jié)奏，最終讓中國游戲的文化標(biāo)準(zhǔn)真正跨越山海。

在本輪人工智能大浪潮中，游戲產(chǎn)業(yè)也扮演了不可或缺的角色。游戲企業(yè)對AI（人工智能）技術(shù)的高頻需求，持續(xù)助推AI應(yīng)用加速落地。而隨著游戲企業(yè)AI應(yīng)用的不斷成熟，技術(shù)價值進(jìn)一步反哺社會，實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合的價值躍遷。謝斐強(qiáng)調(diào)，對游戲產(chǎn)業(yè)而言，在賦能新質(zhì)生產(chǎn)力的道路上，企業(yè)應(yīng)懷揣使命感，才能跳出技術(shù)應(yīng)用的短期局限，挖掘產(chǎn)業(yè)更深層次的社會價值。

而在推動游戲從線上延伸到線下這條路上，謝斐認(rèn)為，糾結(jié)短期財(cái)務(wù)回報(bào)是無解題，不如把這種探索轉(zhuǎn)化為企業(yè)被信任的價值資產(chǎn)，而這種責(zé)任與利益的長期共生，最終會讓企業(yè)既能收獲政策紅利與品牌認(rèn)同，更能開辟全新的增長曲線，走出兼具商業(yè)價值與社會意義的長遠(yuǎn)之路。

游族網(wǎng)絡(luò)CEO（首席執(zhí)行官）陳芳在主論壇上指出，在創(chuàng)意制作方面，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)拓展了創(chuàng)意與表達(dá)邊界?！癆I不僅能高效創(chuàng)作，更能基于對全球不同地區(qū)文化背景與審美偏好的深度學(xué)習(xí)，對核心文化元素進(jìn)行智能化的風(fēng)格遷移與視覺再造。它可以自動生成海量高質(zhì)量、貼合區(qū)域特色的宣傳素材，確保同一文化內(nèi)核能以最恰當(dāng)?shù)男问皆诟鞯販?zhǔn)確著陸?！?/p>

展望2026年，張毅君表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢：一是小程序游戲繼續(xù)保持快速增長；二是多端發(fā)行將得以延續(xù)，PC（個人電腦）和主機(jī)游戲市場占比會持續(xù)提升；三是重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢。