如果問消費(fèi)者，購買化妝品最看重什么？“成分”“功效”“情緒價(jià)值”無疑是關(guān)鍵詞。

隨著消費(fèi)者愈發(fā)理性，美妝品牌的科研能力尤其是可驗(yàn)證的產(chǎn)品科學(xué)數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為了建立品牌信任的“新通貨”。一份發(fā)表在權(quán)威期刊的論文和報(bào)告，其說服力遠(yuǎn)勝于一句華麗的廣告語。

從“講故事”到“講科學(xué)”，國貨美妝行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的變革。競爭的核心正從早期的流量爭奪，轉(zhuǎn)向科研力、品牌價(jià)值和用戶體驗(yàn)等更立體的價(jià)值競爭。

近期，國貨美妝新銳勢力溪木源官宣蔡徐坤為全新品牌代言人，并邀請科學(xué)家David A.Weitz院士擔(dān)任全球首席科學(xué)顧問，為行業(yè)提供了一個(gè)國貨美妝發(fā)展的新范本——通過“科學(xué)家+代言人”雙擎驅(qū)動，將科研深度與品牌廣度結(jié)合，打造了一個(gè)既專業(yè)又年輕的品牌形象。

溪木源用自身實(shí)踐證明，在當(dāng)下，唯有以科技為盾、品牌為刃，才能在行業(yè)變革的“下半場”站穩(wěn)腳跟，從而取得長足發(fā)展。

溪木源全新品牌展廳

哈佛教授擔(dān)任顧問  科研實(shí)力獲背書

不久前，溪木源官宣David A.Weitz院士出任品牌全球首席科學(xué)顧問。David A. Weitz院士是全球排名前三的生物物理學(xué)家、微流控之父，為美國哈佛大學(xué)工程與應(yīng)用科學(xué)學(xué)院教授、美國科學(xué)院院士、美國工程院院士、美國藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院院士和中國工程院外籍院士。

截至目前，他發(fā)表高水平學(xué)術(shù)期刊論文超1000篇，引用超過18萬次，科研影響力指數(shù)H-index高達(dá)221，超過過去5年所有的諾獎(jiǎng)獲得者，是近5年來諾獎(jiǎng)科學(xué)家平均水平的3倍。

溪木源全球首席科學(xué)顧問David A.Weitz院士

值得一提的是，溪木源是David A.Weitz院士合作的首個(gè)國貨品牌，也是繼跟萊珀妮和香奈兒之后其合作的第三個(gè)美妝品牌。未來，David A.Weitz院士將與溪木源打造新一代的敏肌功能性護(hù)膚品，該合作將推動全球前沿尖端技術(shù)融入中國敏感肌功效研究領(lǐng)域，樹立敏感肌科研新范式。

在本次合作之前，溪木源的科研實(shí)力在業(yè)內(nèi)有口皆碑。成立六年來，溪木源始終堅(jiān)持自主研發(fā)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，在敏感肌護(hù)理領(lǐng)域開拓出一條獨(dú)樹一幟的科研路徑：摒棄將敏感肌簡單標(biāo)簽化的普遍做法，而是基于對市場真實(shí)痛點(diǎn)的洞察，聚焦亞洲敏感肌的膚質(zhì)差異，建立“敏感肌分膚質(zhì)”科研體系，以底層科研構(gòu)筑護(hù)城河。溪木源通過自主研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作，建成以亞洲敏感肌研究中心為首的五大國際化標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室，形成了從原料篩選到功效驗(yàn)證的完整科研閉環(huán)，共同研發(fā)出安全、有效、愉悅的功能性敏感肌產(chǎn)品，應(yīng)對干敏肌、油敏肌、痘敏肌等不同敏感肌膚的護(hù)理難點(diǎn)，并逐漸拓展至敏感肌美白等進(jìn)階功效需求。

截至2025年9月底，溪木源已累計(jì)授權(quán)及申請373項(xiàng)專利、發(fā)表51篇核心論文、參與制定32項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（包含首個(gè)中國敏感肌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)），自研專利成分2個(gè)，國家級高新技術(shù)企業(yè)1家。2025年至今，溪木源已攜一系列科研成果亮相美國皮膚病學(xué)會年會(AAD)、國際皮膚科大會(ICD)及國際化妝品科技聯(lián)盟大會(IFSCC)等多個(gè)國際頂級學(xué)術(shù)峰會，持續(xù)提升其在國際皮膚科學(xué)界的影響力。

溪木源關(guān)于敏感肌最新研究成果亮相IFSCC 2025

本次與David A.Weitz院士的科研合作，讓溪木源科研體系建設(shè)更上一層樓。這不僅直接提升溪木源的技術(shù)壁壘，也通過與國際學(xué)術(shù)權(quán)威的深度聯(lián)動，增強(qiáng)了品牌的公信力與影響力。

實(shí)力歌手代言品牌  共同詮釋“較真”精神

不僅有科研上的新動作，溪木源在品牌建設(shè)上也喜報(bào)頻傳。9月22日，溪木源官宣蔡徐坤為全球品牌代言人。本次代言以“實(shí)力相遇”為主題，雙方基于在各自領(lǐng)域潛心打磨硬實(shí)力的共識，攜手呼吁消費(fèi)者直面敏感，以溪木源產(chǎn)品硬實(shí)力為敏感肌用戶帶來安全有效愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)?！皩?shí)力相遇”限定禮盒在天貓超品日同步推出。

溪木源全球品牌代言人蔡徐坤

溪木源并沒有止步于流量，而是巧妙地將代言人焦點(diǎn)引導(dǎo)至對品牌科研實(shí)力的關(guān)注上。

首先，溪木源作為國貨美妝代表，始終潛心科研，直面美妝市場挑戰(zhàn)，通過瞄準(zhǔn)亞洲敏感肌需求，開創(chuàng)敏感肌分膚質(zhì)時(shí)代；另外，蔡徐坤作為歌手、原創(chuàng)音樂制作人，以對音樂的純粹專注、不懈突破，和先鋒作品打破偏見，以實(shí)力引領(lǐng)音樂潮流，音樂作品登榜多個(gè)音樂榜單，QQ音樂收藏量破百萬。

因此，雙方的合作建立在深層次的價(jià)值共鳴之上，而非一次簡單的流量追逐。蔡徐坤對音樂的較真態(tài)度，與溪木源在科研上的較真精神形成了強(qiáng)烈的共振。正如蔡徐坤對溪木源的評價(jià)：“對溪木源品牌的印象是專業(yè)科研投入，對敏感肌的專研。中國品牌也擁有強(qiáng)勁的科研實(shí)力，如果用一個(gè)詞來形容溪木源的話，我會覺得是較真?！?/p>

這種以實(shí)力說話的共同價(jià)值觀，使得雙方的合作更具深度和說服力。這從本次代言活動的傳播效果就可見一斑。代言官宣后，全網(wǎng)話題曝光量高達(dá)4.5億。含藝人典藏畫冊的指定產(chǎn)品，在天貓官方旗艦店上線僅4小時(shí)即告售罄。隨后溪木源在3國8城啟動全球地標(biāo)應(yīng)援，覆蓋逾80個(gè)核心商圈及地標(biāo)大屏。溪木源以現(xiàn)象級的曝光與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與市場銷量的同步提升，無疑是一次品效合一的成功范例。

溪木源全球品牌代言人亮相紐約時(shí)代廣場大屏

科研+品牌雙輪驅(qū)動  打造國貨美妝新標(biāo)桿

近年來，新質(zhì)生產(chǎn)力成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱詞，而新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于科技創(chuàng)新。而美妝行業(yè)的科研創(chuàng)新，正是在當(dāng)下白熱化競爭的美妝市場擺脫同質(zhì)化、建立持久優(yōu)勢的基石。

宏觀層面，相關(guān)部門推出了多項(xiàng)鼓勵(lì)化妝品創(chuàng)新的措施。例如，今年1月，國家藥監(jiān)局就出臺了《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》，優(yōu)化原料管理措施和技術(shù)要求，推動化妝品新質(zhì)生產(chǎn)力的培育與發(fā)展。

溪木源正是創(chuàng)新精神的踐行者。從創(chuàng)立之初，溪木源就潛心科研，其兩大核心自研專利成分——舒敏安?和氧白因?憑借有扎實(shí)科學(xué)佐證的強(qiáng)大功效，取得了市場成功，已成為品牌科研實(shí)力的關(guān)鍵體現(xiàn)。本次與David A.Weitz院士的合作將為溪木源的下一步顛覆式創(chuàng)新打開想象空間。

另一方面，護(hù)膚與化妝是讓人變美的過程，美妝產(chǎn)品是美的載體。因此，與其他消費(fèi)品相比，美妝產(chǎn)品承載著更多的精神和文化價(jià)值，這讓品牌建設(shè)在美妝行業(yè)顯得尤為重要。溪木源官宣全新代言人，正是其品牌策略的關(guān)鍵一步。

縱觀溪木源上述兩大動作，先用科研實(shí)力筑牢地基，再用品牌代言人來放大品牌勢能。溪木源成功實(shí)踐了“科研與品牌雙輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略，將年輕、時(shí)尚、有實(shí)力的明星形象與嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的科研形象相結(jié)合，形成了“明星影響力+學(xué)術(shù)權(quán)威”的雙重價(jià)值賦能，強(qiáng)化了在國貨美妝中獨(dú)樹一幟的“科研品牌”心智。

可以想象，消費(fèi)者可能會因?yàn)椴绦炖ざJ(rèn)識溪木源，再因David A.Weitz院士而信任溪木源的科研實(shí)力，最終因?yàn)楫a(chǎn)品的卓越功效而成為品牌的忠實(shí)用戶。這種從認(rèn)知到信任再到忠誠的完整閉環(huán)，正是溪木源“科研與品牌雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的成功體現(xiàn)。

如今，溪木源所在的敏感肌賽道正欣欣向榮。青眼情報(bào)平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年，敏感肌消費(fèi)人群將接近億級，市場規(guī)模約450億元，近3年復(fù)合增長率21.7%。溪木源憑借信譽(yù)堅(jiān)實(shí)的品牌實(shí)力和優(yōu)秀的產(chǎn)品口碑，已在敏感肌市場中脫穎而出，成為國貨美妝“尖子生”指日可待。