每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜楊夏    

｜ 2025年7月17日 星期四 ｜

NO.1 小紅書將在上海楊浦復(fù)興島落地首個開放世界冒險島活動

7月16日，小紅書宣布將打造全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”，并于8月8日至8月10日落地上海楊浦復(fù)興島。這是小紅書首個面向游戲、二次元愛好者推出的超大型線下IP活動（品牌主題活動）。小紅書披露的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在所有品類中排在第三和第四，同比增長分別達(dá)到175%、168%。

點評：小紅書首次涉足線下大型IP活動，選擇以“開放世界冒險島”形式落地，不僅是對其社區(qū)中游戲、二次元內(nèi)容高增長趨勢的順勢承接，也標(biāo)志著平臺正加速從線上內(nèi)容平臺向線下潮流文化生態(tài)的延伸。此次“RED LAND”落地上海復(fù)興島，也預(yù)示平臺有望在城市空間運(yùn)營、泛娛樂營銷上探索更多可能。

NO.2 中文在線：《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)名手辦盲盒即將上市

7月16日，中文在線在互動平臺表示，泡泡瑪特旗下品牌“共鳴GONG”與《羅小黑戰(zhàn)記2》的聯(lián)名系列手辦盲盒即將上市，名創(chuàng)優(yōu)品、玩樂主義、必勝客與《羅小黑戰(zhàn)記2》的聯(lián)名周邊也正在企劃中。

點評：《羅小黑戰(zhàn)記2》即將上映，多家品牌聯(lián)名加碼IP熱度，將其商業(yè)價值持續(xù)放大。泡泡瑪特旗下品牌“共鳴GONG”率先推出聯(lián)名手辦盲盒，精準(zhǔn)對接核心粉絲圈層，有望帶動二次消費(fèi)熱潮。對于中文在線而言，借《羅小黑戰(zhàn)記2》實現(xiàn)IP內(nèi)容向商品化變現(xiàn)，是一次“內(nèi)容+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動的探索，有望為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫商業(yè)模式提供更多想象空間。

NO.3 安踏體育發(fā)布公告，第二季度所有產(chǎn)品正增長

7月15日下午，安踏體育在港交所公告，2025年第二季度，安踏品牌產(chǎn)品零售金額（按零售價值計算）同比錄得低單位數(shù)的正增長；FILA品牌產(chǎn)品零售金額（按零售價值計算）同比錄得中單位數(shù)的正增長；所有其他品牌產(chǎn)品（不包括2025年4月1日之后新加入集團(tuán)的品牌）零售金額（按零售價值計算）同比錄得50%~55%的正增長。

點評：安踏集團(tuán)2025年第二季度各品牌表現(xiàn)分化，展現(xiàn)出多品牌策略下的結(jié)構(gòu)性增長韌性。其中，F(xiàn)ILA品牌實現(xiàn)中個位數(shù)增長，雖不及高增長預(yù)期，但已顯穩(wěn)?。话蔡ぶ髌放圃鲩L放緩，僅錄得低個位數(shù)上漲，或反映出主流運(yùn)動消費(fèi)市場仍處于調(diào)整期。

NO.4 2025年上半年假日消費(fèi)拉動作用增強(qiáng)

據(jù)國務(wù)院新聞辦公室官網(wǎng)，7月15日，國新辦舉行新聞發(fā)布會。國家統(tǒng)計局副局長盛來運(yùn)在答記者問時指出，今年消費(fèi)市場的表現(xiàn)可圈可點。其中，假日消費(fèi)拉動作用增強(qiáng)。

盛來運(yùn)指出，上半年，“春節(jié)”“五一”“端午”三個節(jié)日外出人數(shù)創(chuàng)新高。相關(guān)的文體休閑、交通出行服務(wù)消費(fèi)都保持兩位數(shù)增長。“中國游”“中國購”持續(xù)升溫，尤其是免簽“朋友圈”擴(kuò)大以后，來中國旅游的游客更多，也帶動了國內(nèi)消費(fèi)。“五一”“端午”假期，適用免簽政策入境的外國人次同比分別增長72.7%、59.4%。新的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)層出不窮。悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)以及一些新的個性化、多元化消費(fèi)都方興未艾。

點評：2025年上半年假日消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，“春節(jié)”、“五一”、“端午”外出人數(shù)創(chuàng)新高，帶動文體休閑等兩位數(shù)增長，“中國游”“中國購”升溫，新消費(fèi)模式涌現(xiàn)，彰顯消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動力。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。