每經(jīng)記者｜張梓桐    每經(jīng)編輯｜董興生    

2025年的游戲暑期檔，正以史無前例的攻勢(shì)拉開序幕。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，7月有超20款國產(chǎn)新游戲定檔上線，10余款開啟限量測(cè)試。

暑期檔歷來是游戲行業(yè)的黃金期。學(xué)生群體放假，用戶在線時(shí)長顯著增加，廠商通常會(huì)選擇在這一時(shí)段推出重磅產(chǎn)品。但今年的競(jìng)爭尤為激烈——尤其是騰訊、網(wǎng)易等廠商將于7月中旬上線的產(chǎn)品幾乎“撞檔”，火藥味十足。

暑期檔同樣是全球游戲市場(chǎng)的“旺季”，針對(duì)海外市場(chǎng)，中國游戲廠商近期也圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)力。以網(wǎng)易游戲頭部產(chǎn)品《荒野行動(dòng)》為例，其海外發(fā)行負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在亞洲地區(qū)，尤其是日本，更注重游戲的社交互動(dòng)和團(tuán)隊(duì)合作，以及強(qiáng)化游戲的視覺效果。

艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，暑期檔多款PC（電腦）端游高調(diào)入市，既體現(xiàn)了廠商對(duì)端游市場(chǎng)復(fù)蘇的信心，也受到版號(hào)常態(tài)化、網(wǎng)吧業(yè)態(tài)回暖及跨端游戲增多等因素的影響。端游市場(chǎng)確有回暖趨勢(shì)，但僅依據(jù)幾款游戲尚無法判定整個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇，仍需時(shí)間驗(yàn)證。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

大廠角力：騰訊、網(wǎng)易貼身肉搏，西山居機(jī)甲端游破圈

騰訊游戲在7月暑期檔的布局呈現(xiàn)“雙線并行”特征。7月2日上線的《碳碳島》，開創(chuàng)性地將低碳環(huán)保理念與休閑益智玩法深度融合，通過家園建設(shè)、農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營與消除等核心玩法，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)、個(gè)人減排、生態(tài)保護(hù)等維度普及碳中和知識(shí)。

而將于7月17日登場(chǎng)的《星痕共鳴》作為騰訊暑期主打的二次元游戲，依托與萬代南夢(mèng)宮《藍(lán)色協(xié)議》共享世界觀的IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）優(yōu)勢(shì)，疊加三年研發(fā)周期打磨的多職業(yè)協(xié)同戰(zhàn)斗、生活模擬等玩法，以及多端互通的“世界一服”設(shè)計(jì)，被業(yè)內(nèi)視為沖擊二次元細(xì)分市場(chǎng)的重磅武器。

網(wǎng)易則將重兵投向PC端與海外市場(chǎng)，其代理發(fā)行的《無主星淵》定檔7月17日。這款由暴雪創(chuàng)始人Mike Morhaime創(chuàng)辦的MOON SHOT工作室研發(fā)的星際射擊奪寶游戲，憑借獨(dú)特的“搜打撤”玩法在Steam新品節(jié)試玩期間頻頻登上全球試玩榜。

值得注意的是，網(wǎng)易《無主星淵》與騰訊《星痕共鳴》同日上線，兩大巨頭的直接碰撞將成為7月游戲市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。

西山居與庫洛游戲共同推動(dòng)著端游市場(chǎng)的復(fù)興浪潮。7月2日上線的《解限機(jī)》以近未來科幻機(jī)甲為主題，憑借多人對(duì)戰(zhàn)模式與自定義涂裝系統(tǒng)，此前已登上Steam愿望單全球第四位，創(chuàng)下國產(chǎn)游戲最佳紀(jì)錄。游戲構(gòu)建的數(shù)字化世界對(duì)抗背景，配合立體空間戰(zhàn)斗機(jī)制，試圖在機(jī)甲細(xì)分領(lǐng)域建立競(jìng)爭壁壘。

而庫洛游戲?qū)?年前便經(jīng)過商業(yè)驗(yàn)證的《戰(zhàn)雙帕彌什》推向PC平臺(tái)，7月3日上線的該版本延續(xù)了末世科幻背景與3D動(dòng)作玩法，其多視角劇情敘事與三語配音系統(tǒng)，有望吸引核心玩家回流。

阿里巴巴旗下的靈犀互娛在7月發(fā)起的“雙線進(jìn)攻”頗具戰(zhàn)略意味。將于7月24日公測(cè)的《神探詭事錄》深耕暗黑武俠探案題材，玩家將在“雨水溶人”的長安謎案中，穿梭于皇城密室、古墓秘境等場(chǎng)景破解詭案，其選擇導(dǎo)向的劇情分支與多樣職業(yè)設(shè)定，突破了傳統(tǒng)冒險(xiǎn)游戲的玩法邊界。

三七互娛的《斗羅大陸：獵魂世界》憑借800萬預(yù)約量彰顯IP號(hào)召力，這款定檔7月11日的動(dòng)作游戲深度還原小說場(chǎng)景與武魂體系，玩家可從圣魂村出發(fā)探索星斗大森林、海神島等經(jīng)典地圖，通過獵殺魂獸、挑戰(zhàn)魂師等核心玩法構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)。

可以預(yù)見，隨著多款產(chǎn)品密集上市，游戲大廠在營銷方面的廝殺將更為激烈。

市場(chǎng)趨勢(shì)：端游復(fù)蘇與玩法融合成行業(yè)新現(xiàn)象

縱覽諸多新品不難發(fā)現(xiàn)，7月新游陣容清晰地呈現(xiàn)出兩大產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。其一，大廠持續(xù)深耕優(yōu)勢(shì)品類，構(gòu)筑護(hù)城河。如網(wǎng)易在射擊領(lǐng)域的“搜打撤”玩法創(chuàng)新、三七互娛在IP向的持續(xù)發(fā)力、騰訊在經(jīng)典IP手游化的成熟運(yùn)作，均體現(xiàn)出頭部廠商以成熟框架保障基本盤的戰(zhàn)略思路。其二，端游市場(chǎng)迎來顯著復(fù)蘇。

“廠商布局端游主要基于兩方面原因：一是產(chǎn)品差異化需求；二是端游能提供較強(qiáng)的游戲體驗(yàn)。反觀手游市場(chǎng)，競(jìng)爭已白熱化，用戶增長整體趨緩。”張毅對(duì)記者分析道。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔有多款PC新作密集上線，其中《戰(zhàn)雙帕彌什》PC版與《天龍八部?歸來》構(gòu)成“手游轉(zhuǎn)端游”的典型案例。暢游網(wǎng)絡(luò)將于7月25日公測(cè)的《天龍八部?歸來》主打“減負(fù)不減熱血”的設(shè)計(jì)理念，試圖通過經(jīng)典玩法復(fù)刻與福利體系革新，喚醒端游黃金時(shí)代的用戶記憶。

在張毅看來，端游市場(chǎng)雖持續(xù)向好，但用戶分流和營銷內(nèi)耗的可能性存在，同類產(chǎn)品的相似性導(dǎo)致用戶在不同產(chǎn)品間選擇，增加了單個(gè)產(chǎn)品的用戶獲取難度，而廠商為吸引用戶加大營銷投入，又會(huì)推高營銷成本。

測(cè)試中的新游同樣亮點(diǎn)紛呈。騰訊投資的薩羅斯工作室研發(fā)的《命運(yùn)扳機(jī)》，作為橫跨多端的二次元戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技射擊游戲，計(jì)劃于7月中旬開啟PC技術(shù)性測(cè)試，其未來幻想世界觀與英雄戰(zhàn)術(shù)設(shè)定已在玩家群體中積累較高期待。

莉莉絲的《遠(yuǎn)光84》、游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國志3》、朝夕光年的《境?界刀鳴》等產(chǎn)品，覆蓋英雄射擊、策略卡牌、動(dòng)作等多元品類，預(yù)示著下半年游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭提前預(yù)熱。

特別值得關(guān)注的是Kings glory研發(fā)的《伊莫》。這款融合“捉寵”與“生存建造”的多人在線大世界RPG（角色扮演游戲），在6月初引發(fā)行業(yè)廣泛討論，其創(chuàng)新玩法組合有望打破傳統(tǒng)RPG的品類邊界。而迷你玩推出的《植物大戰(zhàn)僵尸3》在延續(xù)經(jīng)典塔防玩法的基礎(chǔ)上，通過系統(tǒng)革新探索長周期運(yùn)營模式，體現(xiàn)出經(jīng)典IP在新時(shí)代的進(jìn)化思路。

另一方面，隨著《王者榮耀》新賽季、《三角洲行動(dòng)》全新賽季、《七日世界》2.0版本等經(jīng)典游戲的版本更新加入戰(zhàn)局，7月游戲市場(chǎng)將呈現(xiàn)“新游與版更齊發(fā)”的激烈競(jìng)爭態(tài)勢(shì)。

在這場(chǎng)暑期檔的鏖戰(zhàn)中，無論是大廠的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，還是中小廠商的創(chuàng)新之作，都在試圖通過玩法革新、技術(shù)升級(jí)、題材突破搶占用戶心智。最終誰能脫穎而出，不僅考驗(yàn)產(chǎn)品硬實(shí)力，更取決于對(duì)玩家需求的精準(zhǔn)把握，其競(jìng)爭結(jié)果或?qū)⑸羁逃绊懴掳肽暧螒蚴袌?chǎng)的格局走向。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 文多 攝