每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜唐元    

當(dāng)前，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出哪些最新的發(fā)展趨勢(shì)？在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中又有哪些值得關(guān)注的機(jī)遇？

10月27日，由中華全國(guó)體育總會(huì)、云南省人民政府主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、云南省體育局、大理州人民政府承辦的2023中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕式暨高峰論壇在云南大理舉行。來(lái)自政界、學(xué)界、業(yè)界，以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)達(dá)人、奧運(yùn)冠軍等百余名嘉賓齊聚洱海之畔。

每日經(jīng)濟(jì)新聞作為大會(huì)特邀媒體之一，深入大理，直擊現(xiàn)場(chǎng)。

2023中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在大理舉行 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

作為此次峰會(huì)最為重磅的環(huán)節(jié)，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)、中華全國(guó)體育總會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)楊雪鶇對(duì)《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》進(jìn)行了發(fā)布與解讀。

在楊雪鶇看來(lái)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的蓬勃以及產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)離不開(kāi)國(guó)家宏觀政策的引導(dǎo)支持。

“就像是不久前，國(guó)家體育總局會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)了《促進(jìn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023-2025年）》，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行全面部署，為未來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》是在綜合國(guó)家體育總局相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心、全國(guó)性體育社會(huì)組織相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，整合相關(guān)平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)資源，從政策體系、產(chǎn)業(yè)體系、支撐體系三個(gè)方面綜合分析梳理而成。

2023中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在大理舉行 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)突破20萬(wàn)家

“2022年至2023年，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升溫，冰雪運(yùn)動(dòng)、路跑騎行、越野露營(yíng)等呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，多個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)恢復(fù)至甚至超過(guò)疫情之前的水平。”楊雪鶇表示。

據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022同期大幅增長(zhǎng)79%，與疫情之前的2019年同期相比，訂單量增長(zhǎng)221%，復(fù)蘇動(dòng)力強(qiáng)勁，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)疫情之前。另?yè)?jù)智研咨詢(xún)估算，2022年和2023年戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到1817億元、2091億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到7.3%。

與此同時(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人均消費(fèi)水平呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。以冰雪運(yùn)動(dòng)為例，中國(guó)旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)1378元，較2020-2021冰雪季增長(zhǎng)29.88%。”

雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地 圖片來(lái)源：新華社

從市場(chǎng)主體的數(shù)量來(lái)看，2022年，新設(shè)立的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。僅2022年1至10月新增注冊(cè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)就超過(guò)3萬(wàn)家。截至2023年一季度末，全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與2021年底相比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

從行業(yè)龍頭的表現(xiàn)來(lái)看，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)?！秷?bào)告》聚焦分析7家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)上市公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，近三年7家公司營(yíng)收總額合計(jì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年至2022年三個(gè)年度分別達(dá)到102.47億元、141.8億元、146.63億元，2021和2022年度分別較上一年度同比增長(zhǎng)38.38%、3.41%。

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)上市公司營(yíng)業(yè)收入?yún)R總表 圖片來(lái)源：《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》

報(bào)告指出，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)上市公司整體表現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利能力。2021和2022年度，7家公司中有6家實(shí)現(xiàn)較高的凈利潤(rùn)水平，7家公司凈利潤(rùn)加總分別達(dá)6.38億元、7.50億元，同比分別增長(zhǎng)18.22%、17.65%。

同時(shí)，報(bào)告還指出，7家上市公司2020-2022三個(gè)財(cái)務(wù)年度總資產(chǎn)規(guī)模整體上呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2021和2022年增長(zhǎng)率分別為21.84%、4.94%。上市公司總資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，反映了企業(yè)內(nèi)源性投資和外部資本進(jìn)入的增加，顯示出未來(lái)更好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域融資保持活躍 投資方偏好發(fā)展早期的企業(yè)

報(bào)告指出，2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體出現(xiàn)下滑，但是具體到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資總事件數(shù)占比穩(wěn)定提升，占比達(dá)到21.6%，2023年上半年這一比例提升至30.8%。反映出社會(huì)資本對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀。

根據(jù)CVSource提供的中國(guó)股權(quán)投資數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)體育投融資事件總計(jì)38起，較2021年的51起有所下降。投融資交易金額總計(jì)27.61億元，相較2021年的51.74億元，也有一定程度減少。2023年上半年，全國(guó)體育投融資事件總計(jì)13起；投融資總交易金額為1.95億元，比2022年有明顯下滑。

2019-2023上半年全國(guó)體育融資事件 圖片來(lái)源：《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》

具體到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)來(lái)看，2021年全年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)投融資事件共9起，在所有體育投融資事件中占比約為17.6%；2022年全年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投融資事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投融資4起，在所有體育投融資事件中占比進(jìn)一步提升至30.8%。

從被投企業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2022年的8起戶(hù)外運(yùn)動(dòng)投融資事件，除了1家屬于體育運(yùn)動(dòng)及經(jīng)紀(jì)外，其他7家企業(yè)均屬于戶(hù)外用品制造行業(yè)；從被投企業(yè)的所在地區(qū)來(lái)看，5家企業(yè)位于長(zhǎng)三角地區(qū)，2家位于北京，1家位于廣東深圳，均處于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈；從被投企業(yè)的交易輪次看，有4起天使輪融資，2起A輪融資，1起B(yǎng)輪融資，1起定向增發(fā)，投資人更多偏好于發(fā)展初期的企業(yè)。

報(bào)告認(rèn)為，2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體出現(xiàn)下滑，但是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資總事件數(shù)占比穩(wěn)定提升，2023年占比達(dá)到了30.8%；投融資事件主要集中在戶(hù)外用品行業(yè)，且投資方偏好處于發(fā)展早期的天使輪融資企業(yè)。

戶(hù)外攀巖運(yùn)動(dòng) 圖片來(lái)源：新華社

90后成為最大參與群體 女性參與者占比近6成

楊雪鶇指出，“90后成為最大參與群體是報(bào)告顯示的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)最為顯著的趨勢(shì)和特點(diǎn)之一。與此同時(shí)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性。”

據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與群體中，90后成為最大消費(fèi)群體，占比達(dá)到36.1%；其次為80后群體，占比32.5%，這兩個(gè)群體占到全部戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人群的68.6%，成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與主力。

其中，95后的青少年群體表現(xiàn)出色，占比達(dá)到18.4%。2023年上半年，這一結(jié)構(gòu)特征基本保持2022年特點(diǎn)，90后、80后年齡群體仍然保持占比領(lǐng)先，分別為35.9%、33.9%。

2022年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人群年齡分布 圖片來(lái)源：《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》

2022年度，在各類(lèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中，露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步等項(xiàng)目一直穩(wěn)居戶(hù)外運(yùn)動(dòng)搜索熱度排名前列，成為人們關(guān)注度最高的運(yùn)動(dòng)。而航空運(yùn)動(dòng)、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動(dòng)等傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方興未艾。飛盤(pán)、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk等新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正在成為年輕人群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。

《報(bào)告》指出，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性。2022年度，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)女性參與者占比為59.9%，男性占比40.1%，女性人數(shù)遠(yuǎn)超男性。2023年上半年，女性占比59.6%，男性占比40.4%。

傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的格局正在被打破，女性參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，她們不僅在登山徒步等傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)上挑戰(zhàn)男性，在露營(yíng)、槳板、沖浪、徒步、飛盤(pán)等潮流運(yùn)動(dòng)中更是十分活躍。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 謝陶 攝