每經編輯｜程鵬 易啟江    

近日，國內頂尖高校之一、但一向相對低調的南京大學因為“120萬”火了一把。

據了解，日前，南京大學招標辦公室于官網公布，擬將于3月—4月通過政府采購方式在《Nature》（《自然》雜志）刊發(fā)校慶特刊宣傳稿不少于12個版的校慶特刊宣傳稿， 預算為120萬元 ，采購品目為廣告服務。值得一提的是，2022年5月20日南京大學將迎來120周年校慶。

一時間，“高?；ㄙM120萬元刊登校慶宣傳稿是否值得”引發(fā)網友爭議，有網民說：“學校辦學根本是教書育人，應該把錢用到刀刃上，而不是花百萬元買一個雜志版面搞‘面子工程’。”“這些錢投入科研，在國際期刊雜志上多發(fā)幾篇科研論文，比做什么宣傳都強。”但也有人認為，這并不是毫無意義的“面子工程”，有利于提升大學的國際聲望。

隨后，據貴州廣播電視臺公共頻道-百姓關注，南京大學校慶籌備辦公室回應稱，學校是以開放節(jié)儉的理念辦校慶，花120萬元擬刊發(fā)校慶宣傳稿，只是一個意向，且不會亂花錢。目前，招標文件已在其官網上刪除。

（南京大學招標辦公室招標信息截圖，現(xiàn)已刪除。來源：南京大學官網）

南京大學坐落于金陵古都，是一所歷史悠久、聲譽卓著的百年名校。其前身是創(chuàng)建于1902年的三江師范學堂，此后歷經兩江師范學堂、南京高等師范學校、國立東南大學、國立第四中山大學、國立中央大學、國立南京大學等歷史時期，于1950年更名為南京大學。1952年，在全國高校院系調整中，南京大學調整出工學、農學、師范等部分院系后與創(chuàng)辦于1888年的金陵大學文、理學院等合并，仍名南京大學。

1996年，南京大學被確定為國家“211工程”重點支持的大學。1999年，南京大學進入國家“985工程”首批重點建設的高水平大學行列。2017年，南京大學入選A類世界一流大學建設高校名單，15個學科入選世界一流學科建設名單。

 

圖片來源：視覺中國

南京大學120周年校慶官網截圖 。來源：南京大學官網

 

 

為何要在頂級刊物登廣告？

據紅星新聞報道，記者就“花費120萬在自然雜志刊校慶特刊稿”事件，南京大學宣傳相關負責人表示，自己近期生病，對此事并不清楚。

記者查詢自然雜志官網發(fā)現(xiàn)，2022年1月6日，南京大學生命科學學院已在自然雜志刊登了百年院慶的特刊宣傳稿，介了學院的歷史和重大成果。 對于為何選擇在自然雜志刊登院慶宣傳稿， 1月11日，該學院一教師向記者解釋， “我們比較低調，做的很多研究大家都不是非常了解，（想讓外界）更多地了解我們在做哪些前沿的研究，這也是一個好事。”

 

▲南京大學生命科學學院在自然雜志刊登了百年院慶的特刊宣傳稿

“這只是把學院以往的科研工作做了一個總結。”這位老師解釋稱，這與科研職稱評定、科研基金申請并無關聯(lián)，并且很多學校都有類似的宣傳，“沒有什么特別的地方。”此前，南京大學化學化工學院也在自然雜志發(fā)布過80周年院慶的宣傳稿。

此外，小編留意到，此次采購方式是通過“政府采購”，通俗來講，就是利用“公費”打廣告。而這一點，也是引發(fā)網友質疑的原因之一。

據銀柿財經，浙江方廣律師事務所律師葛宗萍解釋稱，《政府采購法》第二條第二款規(guī)定：“本法所稱政府采購，是指各級國家機關、事業(yè)單位和團體組織，使用財政性資金采購依法制定的集中采購目錄以內的或者采購限額標準以上的貨物、工程和服務的行為。”

在葛宗萍看來，南京大學是教育部直屬高校，是國家出資的事業(yè)單位，它的經費來源基本屬于公款。“南大的這次采購，屬于《政府采購法》中規(guī)定的服務采購。而廣告和其他服務沒有本質區(qū)別。 學校要出廣告，自然只能走公費。 ”

記者在《2021年教育部直屬高校預算經費》中查詢到，在表內75家高校中，排名第18位的南京大學，2021年總經費86.39億元、同比2020年增長7.10%。由此可見，120萬元的廣告費對南京大學而言并非大數(shù)目。

作為一所排名靠前的“雙一流”高校，南京大學向來行事較為低調，但在今年120周年的校慶，南京大學卻打算拿出120萬元，公費刊發(fā)校慶特刊宣傳稿不少于12個版，相當于10萬一個版。

那么，《Nature》的魅力又在哪里？

圖片來源：《Nature》官網

公開資料顯示，自然科研是施普林格·自然集團旗下公司，集團為全球領先的科研、教育和專業(yè)出版機構。創(chuàng)建于1869年的《Nature》雜志（《自然》）是自然科研這一品牌的核心期刊，是國際領先的科學周刊，也是國際頂尖學術期刊，含金量非常高。

沖著《Nature》的含金量和業(yè)界認可度，許多“雙一流”大學十分樂意在其平臺上展示風采。

此外，據上游新聞此前報道，施普林格·自然的傳播事務負責人張先生告訴記者，中國高校通過旗下《Nature》雜志等平臺， 能向外界展示傳播中國高校的優(yōu)勢學科及科研成果，提升國際聲譽和影響力。

 

 

國內多家高校曾在《Nature》發(fā)表校慶?？?/span>

事實上，南京大學擬在Nature雜志上展示傳播優(yōu)勢學科及科研成果并非中國高校里的個案。國內多所高校也曾于校慶時，在Nature雜志上發(fā)布周年校慶紀念專版。

小編從宣傳稿（advertisement feature）看到， 以2021年為例，自然雜志總共在18期雜志上刊登宣傳稿，其中13期內容都是國內高?；蚩蒲袡C構/組織的宣傳。 同濟大學、浙江大學、西北工業(yè)大學，廈門大學、四川大學、蘇州大學等高校均在自然雜志上發(fā)表過校慶特刊。

據 廈門大學 官方微信賬號顯示，廈門大學100周年校慶時，曾于2021年1月7日、1月21日、2月25日在Nature主刊上出版宣傳特刊。據廈大公布，共有10個版面內容，特刊以“Scaling New Heights(勇攀科研新高峰)”為主題，全面介紹了廈門大學百年辦學征程中取得的重大科研進展和發(fā)展成就。主要內容包括校長訪談、校園簡介及廈門大學自然科學和人文社會科學等一流學科和重點領域的特色發(fā)展及其重要創(chuàng)新成果。

據 同濟大學 研究生會2017年5月發(fā)布的一則消息，為慶祝同濟大學建校110周年，也曾在Nature刊文16頁，稱贊了同濟大學在中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的引領作用，并詳細介紹了同濟大學海洋科學、土木工程、建筑和城市規(guī)劃、醫(yī)療和生物科學、軌道交通工程、設計和創(chuàng)意工程、環(huán)境科學等學科在可持續(xù)發(fā)展理念下的發(fā)展建設情況。

另外，2020年4月15日，據 蘇州大學 官網發(fā)布消息稱，在該校即將迎來120周年校慶之際，《Nature》發(fā)布蘇州大學120周年校慶特刊，特刊以“Thinking big to make a difference”為題，全面刊登介紹該校辦學成就及科研成果。

其中就有蘇州大學校長的特刊專題訪談，從學校如何在傳承中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、如何踐行頂天立地發(fā)展戰(zhàn)略等六方面，向《Nature》全球讀者介紹大學的治校理念、發(fā)展成就和前景藍圖。 此外，校慶特刊還刊登了蘇州大學在納米科學、放射醫(yī)學與防護學、紡織與服裝工程學、血液學、中國特色城鎮(zhèn)化研究及吳文化研究等一流學科和重點領域的特色發(fā)展及其重要創(chuàng)新成果。不過版面中也特別提示， 這是“ADVERTISEMENT FEATURE”，中文意思是“廣告”。

廣告客戶對本文承擔全部責任字樣

據 四川大學 官網顯示，2016年9月，在四川大學即將迎來120周年校慶之際， Nature雜志重磅獻禮川大百廿校慶，以四川大學“雙一流”建設為主題，以18版篇幅定制化出版介紹川大“雙一流”建設標志性成果，面向全球在正刊中刊發(fā)了四川大學120周年校慶紀念專版。

據銀柿財經，“每當有中國科學家在《Nature》或《Science》上發(fā)表成果，不管研究有多難懂，都很容易在圈內形成刷屏之勢。”在科研工作者小智（化名）看來，《Nature》的地位是如此之高，“據我了解，不少高校針對刊發(fā)者還有高達百萬的獎勵，在國家自然科學基金項目方面也是很容易申請就中。”

不過值得注意的是，刊發(fā)學術論文和刊登校慶宣傳稿完全是兩碼事。小智解釋說，類似《Nature》這樣的優(yōu)秀期刊，不收論文作者的版面費，收入來源主要為論文下載和廣告，“一般情況，網站上只會顯示部分論文摘要，網友要下載全文就得花錢，一篇在幾十到幾百美元不等。”而另一方面，建網站、審稿、編輯等都是不小的開支，刊登廣告可以覆蓋成本，適時補貼運行費用。

小智認為，花費120萬元就能在這樣的頂級刊物上買版面打廣告“真心不貴”，而“這120萬元也不會白花，畢竟在頂刊做學校宣傳，比起在其它媒體渠道發(fā)宣傳，受眾群體更明確，也更能在后期吸引更多優(yōu)質師生資源，利于學校的長期發(fā)展。”

 

 

高校花錢就能換來影響力

進而為學校帶來長期效益么？

據紅星新聞，至于判斷宣傳經費花得值不值，一知名高校黨委宣傳部原常務副部長向記者表示主要是看用途，“沒有看到具體內容不好評判， 但是宣傳一定要與學校整體發(fā)展水平相適應，科研成果如果有價值，自然會引起關注。如果單純是為了宣傳，我認為不值得，也不應該。 ”

教育專家熊丙奇向紅星新聞記者表示，高校校慶花一定經費進行形象推廣，其實是十分正常的，也是校慶的重要目的之一，就是向社會展示學校的形象。由于是在知名學術期刊上刊登形象廣告，可以一定程度上向國外學者這一目標受眾人群，展示學校的形象，以此招攬人才，并加強國際學術合作，還可以加深與期刊的關系。

但是熊丙奇認為，影響究竟有多大，是需要評估的。“不可否認它可能有一定的效果，但十幾所高校都在上面發(fā)過宣傳稿，這說明這類學術雜志給錢就會發(fā)布，不會為學校的宣傳內容進行背書。”

對于擴大在學術界的影響力，熊丙奇認為“在學術圈里面都很清楚的， 哪個學校哪個專業(yè)好，更別提在哪一個學科領域、學術領域的科研成果，這不是通過宣傳稿去了解到的。”

另據銀柿財經，中國科學院大學校友林偉（化名）認為，《Nature》在非科研圈的國內受眾很少， 雖然國外有一定數(shù)量的讀者，但總體覆蓋面較窄，對于普通民眾影響力并不大，效益尚且無法估算。

廣州市社會科學院高級研究員彭澎更向記者直言，自己內心對這類特刊持保留意見，“現(xiàn)在國內也有學術期刊發(fā)表校慶稿件，以特刊或副刊形式刊登，不影響正刊，也不記入學術成果。但這種情況會對讀者造成誤導，認為發(fā)表機構或作者很厲害。”

“收版面費的背后，有時還要靠走關系，這難免會滋生學術腐敗。這種風氣走向海外會產生不好的影響，得不償失。” 彭澎介紹，曾有部分學術刊物為了維護學術嚴肅性，明確杜絕廣告。

 

 

央視網評：大學之大不在表面光鮮

而在涵養(yǎng)大師

央視網就此事發(fā)表評論稱，花120萬元在國際刊物上打廣告“宣傳校慶”，南京大學還真是大手筆，面子十足！當前，全球新冠肺炎疫情持續(xù)襲擾，各行各業(yè)損失巨大，各地財政收入緊張，我國經濟發(fā)展面臨“三重壓力”，社會各界都要有危機意識，共同攜手渡過這段艱難時期。在這樣的特殊時期，花這么多錢，南京大學這筆宣傳廣告預算真的必要嗎？明顯有違“過緊日子”精神，甚至可以說是鋪張浪費了。

勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是中華民族的傳統(tǒng)美德。從中央到地方，均倡導厲行節(jié)約、反對浪費精神，認真落實“過緊日子”措施，在全社會形成了節(jié)約為榮、浪費可恥的良好風氣。高校利用財政資源辦學，也需勤儉持家，遵循“過緊日子”精神，精打細算，用于教學、研究，真正把錢花在刀刃上。 大學之大，不在于表面光鮮，而在于涵養(yǎng)大師，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。各大高校也應引以為戒，集中優(yōu)勢資源力量辦學，努力把學術底子打牢，依靠真實過硬的實力贏得掌聲。

新華社旗下《半月談》評論稱，高校作為教書育人的場所，其名聲不可能、也不應該靠重金宣傳一蹴而就，高校的口碑不宜像企業(yè)營銷一樣砸錢打廣告。 辦好教育本身、提升辦學質量才是最好的校慶宣傳。

中國近代教育家蔡元培曾經說過：“校慶日不是歡慶日，該是閉門思過日。”國外某名校舉辦150周年校慶，內容是反思學校的辦學，展望未來五十年的發(fā)展，大會沒有介紹與會嘉賓環(huán)節(jié)，更像是一次學術活動。這些都為如何舉辦校慶提供了一面鏡子。

說到底，大學再“大”也是“學”，不能脫離教育本色，校慶宜簡樸不宜鋪張，應以師生為中心，突出尊師重教，讓老師和學生成為主角，時刻不忘立德樹人的初心和使命，這也是社會看重一所大學的核心價值所在。

編輯| 程鵬   杜恒峰 易啟江

校對| 段煉

封面圖片來源：視覺中國

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貴州廣播電視臺公共頻道-百姓關注、央視網、半月談

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