每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-05-10 22:31:09
每經(jīng)記者|舒冬妮 每經(jīng)編輯|宋思艱
隨著珀萊雅(603605,SH)、完美日記、貝泰妮(300957,SZ)相繼上市,國(guó)貨化妝品一度被認(rèn)為迎來(lái)春天,2020年年報(bào)發(fā)布后,國(guó)貨化妝品的發(fā)展特點(diǎn)也逐漸顯現(xiàn)。
根據(jù)貝泰妮2020年年報(bào),主營(yíng)收入按渠道分類,線上渠道營(yíng)收占比82.88%,不考慮疫情影響,2019年線上營(yíng)收占比也達(dá)到76.69%,銷(xiāo)售費(fèi)用占4成;珀萊雅2020年線上營(yíng)收占比70.01%,2019年線上營(yíng)收占比53.09%;截至2020年前三季度,完美日記90%營(yíng)收來(lái)自線上渠道,2020年完美日記營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比達(dá)到6成……
青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽(yáng) 圖片來(lái)源:主辦方提供
5月10日,在青眼舉辦的“2021中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)”上,中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范君接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體群訪,試圖分析產(chǎn)生上述現(xiàn)象的原因。
陳少軍認(rèn)為,隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展完善,消費(fèi)線上化本身就是趨勢(shì),并且疫情極大地提升了很多品類的線上化程度,在化妝品行業(yè),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也起到了促進(jìn)作用??偟脕?lái)說(shuō),陳少軍認(rèn)為,化妝品線上品牌崛起是時(shí)代背景的產(chǎn)物,也促進(jìn)了其他化妝品品牌在線上加大投入。
但陳少軍也表示,線上永遠(yuǎn)不會(huì)直接取代線下,線上也面臨質(zhì)量、刷單等問(wèn)題,網(wǎng)紅帶貨對(duì)品牌進(jìn)行篩選,提高了品牌聚集度,但能否持久還有待觀察。
“據(jù)我觀察,近年來(lái),國(guó)際品牌也在投入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),但更多的投入是去研究AI技術(shù)個(gè)性化服務(wù),滿足消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求,這才是化妝品行業(yè)下一步真正的方向。”陳少軍對(duì)記者說(shuō)道。
范君對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示,目前國(guó)貨化妝品之所以還沒(méi)有完全走進(jìn)線下,主要跟品牌自身發(fā)展和市場(chǎng)需求有關(guān)。
范君認(rèn)為,線下實(shí)體店大部份都采取聯(lián)營(yíng)和扣點(diǎn)模式,品牌商設(shè)立專柜自負(fù)盈虧,還有扣率返點(diǎn)給實(shí)體店,成本較高。另外,從消費(fèi)者接受度來(lái)說(shuō),目前尤其是一、二線市場(chǎng)對(duì)國(guó)貨化妝品的需求還是遠(yuǎn)不如國(guó)際品牌。因此,對(duì)很多初期品牌而言,發(fā)力線下并不具備投入產(chǎn)出比優(yōu)勢(shì)。
“以前和現(xiàn)在的消費(fèi)者可能更多是青睞國(guó)際品牌,但隨著Z世代(1995-2010年出生)、α世代(2010年后出生)的崛起,個(gè)性消費(fèi)會(huì)更加強(qiáng)烈,消費(fèi)者更注重適合自己的,而不是一味追求國(guó)際品牌,這個(gè)時(shí)候也就是國(guó)貨品牌發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。”范君說(shuō)。
封面圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng)
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