每經(jīng)記者｜舒冬妮    每經(jīng)編輯｜宋思艱    

隨著珀萊雅（603605，SH）、完美日記、貝泰妮（300957，SZ）相繼上市，國(guó)貨化妝品一度被認(rèn)為迎來(lái)春天，2020年年報(bào)發(fā)布后，國(guó)貨化妝品的發(fā)展特點(diǎn)也逐漸顯現(xiàn)。

根據(jù)貝泰妮2020年年報(bào)，主營(yíng)收入按渠道分類，線上渠道營(yíng)收占比82.88%，不考慮疫情影響，2019年線上營(yíng)收占比也達(dá)到76.69%，銷(xiāo)售費(fèi)用占4成；珀萊雅2020年線上營(yíng)收占比70.01%，2019年線上營(yíng)收占比53.09%；截至2020年前三季度，完美日記90%營(yíng)收來(lái)自線上渠道，2020年完美日記營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比達(dá)到6成……

青眼創(chuàng)始合伙人蔡朝陽(yáng) 圖片來(lái)源：主辦方提供

5月10日，在青眼舉辦的“2021中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)”上，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳少軍、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范君接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體群訪，試圖分析產(chǎn)生上述現(xiàn)象的原因。

陳少軍認(rèn)為，隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展完善，消費(fèi)線上化本身就是趨勢(shì)，并且疫情極大地提升了很多品類的線上化程度，在化妝品行業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也起到了促進(jìn)作用?？偟脕?lái)說(shuō)，陳少軍認(rèn)為，化妝品線上品牌崛起是時(shí)代背景的產(chǎn)物，也促進(jìn)了其他化妝品品牌在線上加大投入。

但陳少軍也表示，線上永遠(yuǎn)不會(huì)直接取代線下，線上也面臨質(zhì)量、刷單等問(wèn)題，網(wǎng)紅帶貨對(duì)品牌進(jìn)行篩選，提高了品牌聚集度，但能否持久還有待觀察。

“據(jù)我觀察，近年來(lái)，國(guó)際品牌也在投入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但更多的投入是去研究AI技術(shù)個(gè)性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求，這才是化妝品行業(yè)下一步真正的方向。”陳少軍對(duì)記者說(shuō)道。

范君對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析表示，目前國(guó)貨化妝品之所以還沒(méi)有完全走進(jìn)線下，主要跟品牌自身發(fā)展和市場(chǎng)需求有關(guān)。

范君認(rèn)為，線下實(shí)體店大部份都采取聯(lián)營(yíng)和扣點(diǎn)模式，品牌商設(shè)立專柜自負(fù)盈虧，還有扣率返點(diǎn)給實(shí)體店，成本較高。另外，從消費(fèi)者接受度來(lái)說(shuō)，目前尤其是一、二線市場(chǎng)對(duì)國(guó)貨化妝品的需求還是遠(yuǎn)不如國(guó)際品牌。因此，對(duì)很多初期品牌而言，發(fā)力線下并不具備投入產(chǎn)出比優(yōu)勢(shì)。

“以前和現(xiàn)在的消費(fèi)者可能更多是青睞國(guó)際品牌，但隨著Z世代（1995-2010年出生）、α世代（2010年后出生）的崛起，個(gè)性消費(fèi)會(huì)更加強(qiáng)烈，消費(fèi)者更注重適合自己的，而不是一味追求國(guó)際品牌，這個(gè)時(shí)候也就是國(guó)貨品牌發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。”范君說(shuō)。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)