每經(jīng)記者｜董興生  杜蔚    每經(jīng)編輯｜宋思艱    

10月13日下午，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕，本次大會以“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活”為主題。

第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

根據(jù)今年疫情防控形勢，本屆大會采用線上+線下模式舉辦，為全行業(yè)帶來為期一周的視聽盛宴。

在大會主論壇上，騰訊企鵝影視CEO孫忠懷、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記張華立、中國移動咪咕公司黨委書記劉昕、嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿、阿里文娛COO戴瑋等行業(yè)大咖分別帶來主題演講，共話網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新未來。

愛奇藝創(chuàng)始人龔宇：一味追求“破圈”的時代已經(jīng)過去了

最新發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.01億，其中，綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.24億，占網(wǎng)民整體的77.1%。

盡管有大量視頻用戶，行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。“觀眾需要更多高質(zhì)量的影視作品，但供需關(guān)系是行業(yè)發(fā)展的瓶頸。”在論壇現(xiàn)場，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇以“網(wǎng)絡(luò)影視賦能美好生活”為題發(fā)表了他的觀點，他認(rèn)為目前行業(yè)并沒有長期給觀眾提供足夠優(yōu)秀的作品，所以觀眾的需求和行業(yè)供給能力存在長期矛盾。

想要解決這個難題，首先需要了解網(wǎng)絡(luò)影視的主流觀眾，當(dāng)前觀眾群主要由女青年、男青年和少女三個圈層構(gòu)成。長期以來，影視行業(yè)都希望能打造出爆款作品，實現(xiàn)全圈層覆蓋，以吸引更多觀眾。對此，龔宇認(rèn)為，“市場需要‘破圈’的作品，但更多要考慮受眾的分眾，這是傳媒市場成熟的標(biāo)志。一味追求‘破圈’的時代已經(jīng)過去，分眾是必然趨勢。”

其次，視聽行業(yè)的發(fā)展需要更多優(yōu)秀的作品，需要尊重導(dǎo)演、演員等藝術(shù)家，“特別是要給年輕藝術(shù)家更多機(jī)會。”龔宇如此表示。

談及行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢，龔宇認(rèn)為，現(xiàn)在年輕人的生活壓力太大，生活節(jié)奏也快，加之社會娛樂的消費方式也更加多元化，所以發(fā)展更高質(zhì)量的短內(nèi)容可以滿足用戶的這些新需求。與此同時，“電影特別是未來只在網(wǎng)絡(luò)上播放的電影，對于行業(yè)來講有巨大的發(fā)展空間。”

B站董事長兼CEO陳睿：會做視頻將成為創(chuàng)作者的基本能力

今年是嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿第6次參加中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，每一年，陳睿都會分享他對視頻行業(yè)發(fā)展趨勢的最新觀察。

過去6年間，B站從過去比較垂直的平臺，逐漸變成了現(xiàn)在主流的平臺。在此期間，B站平臺用戶增長了十倍。“根據(jù)第一季度的財報，我們有1.72億的月度活躍用戶，其中78%是年輕人。”

陳睿發(fā)現(xiàn)，專業(yè)的個人視頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成規(guī)?；男袠I(yè)，僅在B站平臺就有超過200萬UP主。此外，視頻傳遞知識的功能也在不斷加強(qiáng)，“疫情期間，知識教育類內(nèi)容消費增量增長一倍以上”。

因此，陳睿預(yù)計，5G時代，視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對的主流。目前，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到9億。“根據(jù)艾瑞的報告，到2023年，中國的在線娛樂市場將達(dá)到萬億規(guī)模。”

談及視頻行業(yè)未來的發(fā)展，陳睿認(rèn)為，視頻行業(yè)會迎來巨大的增量市場。“在5G普及之后，基本上視頻就會等于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，因為終端設(shè)備的升級和帶寬的進(jìn)步，視頻是最容易被人接受的一種表現(xiàn)形式。”

不僅如此，未來視頻也將代表著場景，“利用視頻，可以去帶貨、銷售、營銷”，也可以利用視頻提供服務(wù)，視頻成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，會充滿互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域。

“未來每一個互聯(lián)網(wǎng)的用戶都會是視頻用戶，十幾億人的市場，而且視頻會滲透到方方面面的場景中，它會帶來巨大的機(jī)會。”陳睿說，當(dāng)十幾億人都在消費視頻，“未來中國視頻創(chuàng)作者數(shù)量會超過一千萬”。他認(rèn)為，未來會做視頻，就像以前會寫作文一樣，它會成為創(chuàng)作者的一種基本能力，“未來每個人在AI的輔助下都能成為一個不錯的導(dǎo)演”。

湖南廣播電視臺黨委書記張華立：越是困難時期，長視頻更要遵循內(nèi)容本位

在大會主論壇上，湖南廣播影視集團(tuán)黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長張華立就應(yīng)對長視頻危機(jī)，分享了芒果經(jīng)驗。

張華立說，疫情之下，對很多事情的預(yù)測都變得非常困難。“疫情影響傳導(dǎo)到傳統(tǒng)視頻行業(yè)，長視頻的危機(jī)顯而易見，整個生態(tài)鏈上充滿焦慮。”張華立直言，“傳統(tǒng)電視臺步履維艱，幾年前就已經(jīng)來到了行業(yè)拐點，長視頻網(wǎng)站連年虧損，目前為止，遠(yuǎn)沒有來到收支平衡的節(jié)點。”對于長視頻內(nèi)容公司的處境，張華立用了“哀鴻遍野”來形容。

與長視頻水深火熱相對應(yīng)的是，短視頻和直播電商風(fēng)生水起，放大了長視頻行業(yè)的焦慮。在張華立看來，長視頻面臨著誕生以來最嚴(yán)重的危機(jī)。

張華立說，造成長視頻行業(yè)危機(jī)的因素，疫情只是一個突破口，更主要的是行業(yè)內(nèi)在原因。“一是平臺管理水平低下，很大程度上沒有干預(yù)到內(nèi)容之中，而淪為單純的播放器；二是盈利模式老舊，缺乏商業(yè)創(chuàng)新敏感；三是一些創(chuàng)作、營銷走上了邪路，創(chuàng)作動機(jī)不端，任憑商業(yè)擺布，創(chuàng)作者失去了獨立思考。”張華立直言。

觀眾和用戶真的拋棄了長視頻嗎？張華立稱并非如此。他認(rèn)為，外部壓力并不可怕，可怕的是行業(yè)信心崩潰。“越是危機(jī)降臨的時候，越是要堅定信心。”張華立說，長視頻存在有其重要意義和價值，不管場景如何碎片化，只要家庭文化不解體，只要審美不發(fā)生顛覆性變遷，長視頻一定是剛需，一定是主流。“越是困難時期，越應(yīng)該回歸本質(zhì)，遵循內(nèi)容本位，堅守長視頻的品格。”

企鵝影視CEO孫忠懷：視頻平臺要以長線思維來布局行業(yè)

大會主論壇上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在演講中表示：“2020年是非常不平凡的一年，疫情只是一個小關(guān)口，我們頂住了壓力。”

孫忠懷說，這次疫情考驗了整個文娛產(chǎn)業(yè)承受風(fēng)險的能力，電影等線下產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，線上視聽需求的激增，給多元化線上產(chǎn)品均帶來了流量紅利，也帶來了更高要求。

面對沖擊，視聽行業(yè)已經(jīng)加速布局業(yè)態(tài)融合，比如以產(chǎn)業(yè)協(xié)同將線下娛樂方式上傳到“云端”，擴(kuò)展內(nèi)容場景。在這樣的背景下，騰訊也不斷嘗試構(gòu)建更為豐富的內(nèi)容生態(tài)，例如推出直播帶貨+綜藝的《鵝外驚喜》，將魔術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播和電商相結(jié)合，打造直播節(jié)目的新樣態(tài)。

但行業(yè)面臨的環(huán)境更為復(fù)雜，僅拓展內(nèi)容場景還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“隨著產(chǎn)業(yè)格局的明晰及行業(yè)規(guī)范的日趨健全，中國視聽產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展階段，行業(yè)成熟度不斷提升。”孫忠懷說，但用戶對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也在不斷進(jìn)化。“應(yīng)對這種變化，我們既要做到長線布局，也要能夠因時而變、因需而變。”

孫忠懷如此詮釋長線布局：“首先要以長遠(yuǎn)心態(tài)來專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)性生產(chǎn)；其次要有生產(chǎn)好內(nèi)容的扎實功底，讓視聽內(nèi)容成為時代的鏡子，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完成對正能量的傳遞與價值觀輸出。”

“總的來講，需要不斷升級好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)平臺生態(tài)構(gòu)建包容性，以更全面的視角審視用戶訴求，為用戶打造一站式、高舒適性體驗，創(chuàng)新構(gòu)建視頻平臺的新生態(tài)格局。”孫忠懷表示。

咪咕公司黨委書記劉昕：5G將重塑傳播新格局

隨著5G時代的到來，以5G為代表的新一代信息技術(shù)正加速引發(fā)經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域產(chǎn)生系統(tǒng)性、革命性、群體性技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)變革，各行各業(yè)對5G的關(guān)注度也遠(yuǎn)超以往任何一代信息通信技術(shù)。

“5G不是簡單的‘4G+1G’，與之前的信息通信技術(shù)相比更具顛覆性、呈現(xiàn)更高價值，能夠更充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的新生產(chǎn)要素作用，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，也能夠為跨領(lǐng)域、全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)深度融合提供新型基礎(chǔ)設(shè)施，并有效釋放信息技術(shù)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。”中國移動咪咕公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理劉昕在論壇現(xiàn)場，圍繞“加速5G超高清技術(shù)應(yīng)用，助力視聽融媒體新發(fā)展”進(jìn)行了演講。

劉昕認(rèn)為，5G將對媒體傳播格局產(chǎn)生深刻影響，未來媒體傳播形態(tài)會更加多元，“從智能穿戴到萬物皆屏，人們感知數(shù)字世界的方式和交互模式將發(fā)生顛覆性的變化，‘萬物皆媒體，一切皆平臺’5G將重塑傳播的新格局。”

5G還能讓內(nèi)容生產(chǎn)更加便捷，且拓寬了傳播渠道。“5G的大帶寬、低時延特性，更適合媒體高質(zhì)量內(nèi)容上傳，而與人工智能、大數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用，則能全面覆蓋媒體內(nèi)容生產(chǎn)采集、運營編輯、全渠道分發(fā)等環(huán)節(jié)，催生全新的智慧內(nèi)容生產(chǎn)方式，為融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇。”劉昕說。

同時，劉昕還進(jìn)一步表示，5G正在推動信息傳播在設(shè)備形態(tài)、音視頻體驗、信息融合互動服務(wù)等方面發(fā)生顯著變化，“未來，媒體傳播體驗將更加沉浸化。”

阿里文娛COO戴瑋：提供精品視聽內(nèi)容為用戶創(chuàng)造快樂

2020年是特殊的一年，是團(tuán)結(jié)抗疫、迎難而上的一年。如何讓網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活？大會主論壇上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋給出的答案是，通過提供優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，為用戶創(chuàng)造快樂。

戴瑋介紹，作為阿里文娛的核心業(yè)務(wù)，優(yōu)酷通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，傳播主流文化，助推圈層文化發(fā)展。

依托阿里巴巴的技術(shù)及數(shù)據(jù)優(yōu)勢，優(yōu)酷一直在探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G在節(jié)目不同環(huán)節(jié)中的運用，有效提升了產(chǎn)業(yè)效率和用戶視聽體驗。

在對長視頻穩(wěn)定投入的前提下，優(yōu)酷將重點發(fā)力短視頻、直播業(yè)務(wù)等新賽道，通過星直播、開箱等新業(yè)務(wù)、技術(shù)升級和生態(tài)聯(lián)動，持續(xù)滿足用戶對美好生活的新期待。