每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-10-13 22:02:11
每經(jīng)記者|董興生 杜蔚 每經(jīng)編輯|宋思艱
10月13日下午,由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕,本次大會以“網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活”為主題。
第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場 圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝
根據(jù)今年疫情防控形勢,本屆大會采用線上+線下模式舉辦,為全行業(yè)帶來為期一周的視聽盛宴。
在大會主論壇上,騰訊企鵝影視CEO孫忠懷、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺)黨委書記張華立、中國移動咪咕公司黨委書記劉昕、嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿、阿里文娛COO戴瑋等行業(yè)大咖分別帶來主題演講,共話網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新未來。
最新發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示,至2020年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)9.01億,其中,綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.24億,占網(wǎng)民整體的77.1%。
盡管有大量視頻用戶,行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。“觀眾需要更多高質(zhì)量的影視作品,但供需關(guān)系是行業(yè)發(fā)展的瓶頸。”在論壇現(xiàn)場,愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇以“網(wǎng)絡(luò)影視賦能美好生活”為題發(fā)表了他的觀點,他認(rèn)為目前行業(yè)并沒有長期給觀眾提供足夠優(yōu)秀的作品,所以觀眾的需求和行業(yè)供給能力存在長期矛盾。
想要解決這個難題,首先需要了解網(wǎng)絡(luò)影視的主流觀眾,當(dāng)前觀眾群主要由女青年、男青年和少女三個圈層構(gòu)成。長期以來,影視行業(yè)都希望能打造出爆款作品,實現(xiàn)全圈層覆蓋,以吸引更多觀眾。對此,龔宇認(rèn)為,“市場需要‘破圈’的作品,但更多要考慮受眾的分眾,這是傳媒市場成熟的標(biāo)志。一味追求‘破圈’的時代已經(jīng)過去,分眾是必然趨勢。”
其次,視聽行業(yè)的發(fā)展需要更多優(yōu)秀的作品,需要尊重導(dǎo)演、演員等藝術(shù)家,“特別是要給年輕藝術(shù)家更多機(jī)會。”龔宇如此表示。
談及行業(yè)接下來的發(fā)展趨勢,龔宇認(rèn)為,現(xiàn)在年輕人的生活壓力太大,生活節(jié)奏也快,加之社會娛樂的消費方式也更加多元化,所以發(fā)展更高質(zhì)量的短內(nèi)容可以滿足用戶的這些新需求。與此同時,“電影特別是未來只在網(wǎng)絡(luò)上播放的電影,對于行業(yè)來講有巨大的發(fā)展空間。”
今年是嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿第6次參加中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會,每一年,陳睿都會分享他對視頻行業(yè)發(fā)展趨勢的最新觀察。
過去6年間,B站從過去比較垂直的平臺,逐漸變成了現(xiàn)在主流的平臺。在此期間,B站平臺用戶增長了十倍。“根據(jù)第一季度的財報,我們有1.72億的月度活躍用戶,其中78%是年輕人。”
陳睿發(fā)現(xiàn),專業(yè)的個人視頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成規(guī)?;男袠I(yè),僅在B站平臺就有超過200萬UP主。此外,視頻傳遞知識的功能也在不斷加強(qiáng),“疫情期間,知識教育類內(nèi)容消費增量增長一倍以上”。
因此,陳睿預(yù)計,5G時代,視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對的主流。目前,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到9億。“根據(jù)艾瑞的報告,到2023年,中國的在線娛樂市場將達(dá)到萬億規(guī)模。”
談及視頻行業(yè)未來的發(fā)展,陳睿認(rèn)為,視頻行業(yè)會迎來巨大的增量市場。“在5G普及之后,基本上視頻就會等于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容,因為終端設(shè)備的升級和帶寬的進(jìn)步,視頻是最容易被人接受的一種表現(xiàn)形式。”
不僅如此,未來視頻也將代表著場景,“利用視頻,可以去帶貨、銷售、營銷”,也可以利用視頻提供服務(wù),視頻成為互聯(lián)網(wǎng)連接器,會充滿互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域。
“未來每一個互聯(lián)網(wǎng)的用戶都會是視頻用戶,十幾億人的市場,而且視頻會滲透到方方面面的場景中,它會帶來巨大的機(jī)會。”陳睿說,當(dāng)十幾億人都在消費視頻,“未來中國視頻創(chuàng)作者數(shù)量會超過一千萬”。他認(rèn)為,未來會做視頻,就像以前會寫作文一樣,它會成為創(chuàng)作者的一種基本能力,“未來每個人在AI的輔助下都能成為一個不錯的導(dǎo)演”。
在大會主論壇上,湖南廣播影視集團(tuán)黨委書記、董事長,芒果超媒黨委書記、董事長張華立就應(yīng)對長視頻危機(jī),分享了芒果經(jīng)驗。
張華立說,疫情之下,對很多事情的預(yù)測都變得非常困難。“疫情影響傳導(dǎo)到傳統(tǒng)視頻行業(yè),長視頻的危機(jī)顯而易見,整個生態(tài)鏈上充滿焦慮。”張華立直言,“傳統(tǒng)電視臺步履維艱,幾年前就已經(jīng)來到了行業(yè)拐點,長視頻網(wǎng)站連年虧損,目前為止,遠(yuǎn)沒有來到收支平衡的節(jié)點。”對于長視頻內(nèi)容公司的處境,張華立用了“哀鴻遍野”來形容。
與長視頻水深火熱相對應(yīng)的是,短視頻和直播電商風(fēng)生水起,放大了長視頻行業(yè)的焦慮。在張華立看來,長視頻面臨著誕生以來最嚴(yán)重的危機(jī)。
張華立說,造成長視頻行業(yè)危機(jī)的因素,疫情只是一個突破口,更主要的是行業(yè)內(nèi)在原因。“一是平臺管理水平低下,很大程度上沒有干預(yù)到內(nèi)容之中,而淪為單純的播放器;二是盈利模式老舊,缺乏商業(yè)創(chuàng)新敏感;三是一些創(chuàng)作、營銷走上了邪路,創(chuàng)作動機(jī)不端,任憑商業(yè)擺布,創(chuàng)作者失去了獨立思考。”張華立直言。
觀眾和用戶真的拋棄了長視頻嗎?張華立稱并非如此。他認(rèn)為,外部壓力并不可怕,可怕的是行業(yè)信心崩潰。“越是危機(jī)降臨的時候,越是要堅定信心。”張華立說,長視頻存在有其重要意義和價值,不管場景如何碎片化,只要家庭文化不解體,只要審美不發(fā)生顛覆性變遷,長視頻一定是剛需,一定是主流。“越是困難時期,越應(yīng)該回歸本質(zhì),遵循內(nèi)容本位,堅守長視頻的品格。”
大會主論壇上,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在演講中表示:“2020年是非常不平凡的一年,疫情只是一個小關(guān)口,我們頂住了壓力。”
孫忠懷說,這次疫情考驗了整個文娛產(chǎn)業(yè)承受風(fēng)險的能力,電影等線下產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊,線上視聽需求的激增,給多元化線上產(chǎn)品均帶來了流量紅利,也帶來了更高要求。
面對沖擊,視聽行業(yè)已經(jīng)加速布局業(yè)態(tài)融合,比如以產(chǎn)業(yè)協(xié)同將線下娛樂方式上傳到“云端”,擴(kuò)展內(nèi)容場景。在這樣的背景下,騰訊也不斷嘗試構(gòu)建更為豐富的內(nèi)容生態(tài),例如推出直播帶貨+綜藝的《鵝外驚喜》,將魔術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播和電商相結(jié)合,打造直播節(jié)目的新樣態(tài)。
但行業(yè)面臨的環(huán)境更為復(fù)雜,僅拓展內(nèi)容場景還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
“隨著產(chǎn)業(yè)格局的明晰及行業(yè)規(guī)范的日趨健全,中國視聽產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到穩(wěn)定發(fā)展階段,行業(yè)成熟度不斷提升。”孫忠懷說,但用戶對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也在不斷進(jìn)化。“應(yīng)對這種變化,我們既要做到長線布局,也要能夠因時而變、因需而變。”
孫忠懷如此詮釋長線布局:“首先要以長遠(yuǎn)心態(tài)來專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)性生產(chǎn);其次要有生產(chǎn)好內(nèi)容的扎實功底,讓視聽內(nèi)容成為時代的鏡子,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容完成對正能量的傳遞與價值觀輸出。”
“總的來講,需要不斷升級好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn),強(qiáng)調(diào)平臺生態(tài)構(gòu)建包容性,以更全面的視角審視用戶訴求,為用戶打造一站式、高舒適性體驗,創(chuàng)新構(gòu)建視頻平臺的新生態(tài)格局。”孫忠懷表示。
隨著5G時代的到來,以5G為代表的新一代信息技術(shù)正加速引發(fā)經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域產(chǎn)生系統(tǒng)性、革命性、群體性技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)變革,各行各業(yè)對5G的關(guān)注度也遠(yuǎn)超以往任何一代信息通信技術(shù)。
“5G不是簡單的‘4G+1G’,與之前的信息通信技術(shù)相比更具顛覆性、呈現(xiàn)更高價值,能夠更充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的新生產(chǎn)要素作用,催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式,也能夠為跨領(lǐng)域、全方位、多層次的產(chǎn)業(yè)深度融合提供新型基礎(chǔ)設(shè)施,并有效釋放信息技術(shù)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。”中國移動咪咕公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理劉昕在論壇現(xiàn)場,圍繞“加速5G超高清技術(shù)應(yīng)用,助力視聽融媒體新發(fā)展”進(jìn)行了演講。
劉昕認(rèn)為,5G將對媒體傳播格局產(chǎn)生深刻影響,未來媒體傳播形態(tài)會更加多元,“從智能穿戴到萬物皆屏,人們感知數(shù)字世界的方式和交互模式將發(fā)生顛覆性的變化,‘萬物皆媒體,一切皆平臺’5G將重塑傳播的新格局。”
5G還能讓內(nèi)容生產(chǎn)更加便捷,且拓寬了傳播渠道。“5G的大帶寬、低時延特性,更適合媒體高質(zhì)量內(nèi)容上傳,而與人工智能、大數(shù)據(jù)的融合應(yīng)用,則能全面覆蓋媒體內(nèi)容生產(chǎn)采集、運營編輯、全渠道分發(fā)等環(huán)節(jié),催生全新的智慧內(nèi)容生產(chǎn)方式,為融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供前所未有的機(jī)遇。”劉昕說。
同時,劉昕還進(jìn)一步表示,5G正在推動信息傳播在設(shè)備形態(tài)、音視頻體驗、信息融合互動服務(wù)等方面發(fā)生顯著變化,“未來,媒體傳播體驗將更加沉浸化。”
2020年是特殊的一年,是團(tuán)結(jié)抗疫、迎難而上的一年。如何讓網(wǎng)絡(luò)視聽賦能美好生活?大會主論壇上,阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋給出的答案是,通過提供優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容,為用戶創(chuàng)造快樂。
戴瑋介紹,作為阿里文娛的核心業(yè)務(wù),優(yōu)酷通過持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容,傳播主流文化,助推圈層文化發(fā)展。
依托阿里巴巴的技術(shù)及數(shù)據(jù)優(yōu)勢,優(yōu)酷一直在探索人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、5G在節(jié)目不同環(huán)節(jié)中的運用,有效提升了產(chǎn)業(yè)效率和用戶視聽體驗。
在對長視頻穩(wěn)定投入的前提下,優(yōu)酷將重點發(fā)力短視頻、直播業(yè)務(wù)等新賽道,通過星直播、開箱等新業(yè)務(wù)、技術(shù)升級和生態(tài)聯(lián)動,持續(xù)滿足用戶對美好生活的新期待。
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