每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜廖丹    

6月17日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森近期發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情得到有效的控制，零售業(yè)顯示出積極的復(fù)蘇跡象，新興消費(fèi)勢(shì)頭發(fā)展良好。

尼爾森研究顯示，今年1~2月、3月和4月，快消品線上渠道銷售額較上年同期依次增長(zhǎng)33%、32%和43%；今年截至目前的同比增速為37%，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

從全渠道來(lái)看，據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，快消品全渠道銷售額今年1~2月同比增長(zhǎng)3%，3月下跌，跌幅6%，4月重返增長(zhǎng)，增幅8%；今年截至目前的同比增速為4%。

從消費(fèi)品類看，食品和個(gè)護(hù)等基礎(chǔ)消費(fèi)需求已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)。第一季度，奶粉、散裝巧克力和液態(tài)牛奶較上年同期依次下跌5%、9%和1%，但到4月份已重現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速依次達(dá)到23%、18%和15%。第一季度洗發(fā)水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%，相比之下4月份已實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增幅依次為7%、8%和1%。

尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁Kateryna Edelshtein表示：“我們看到整體零售業(yè)的下滑速度已經(jīng)放緩，部分行業(yè)已開始企穩(wěn)并恢復(fù)增長(zhǎng)。4月份，受線上渠道增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，快消品全渠道最終實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)。”

此外，根據(jù)尼爾森的統(tǒng)計(jì)，在快消品市場(chǎng)中，本土品牌近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年3~4月，一共有17251支新品上市，而10個(gè)新品中有7個(gè)來(lái)自小型區(qū)域性品牌商，后者已然成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要力量。

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，在食品和飲料品類中，本土大品牌商的勢(shì)頭蓋過(guò)了跨國(guó)品牌，前10大本土企業(yè)中有5個(gè)實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng)，相比之下，前10大跨國(guó)企業(yè)中僅有3個(gè)獲得份額增長(zhǎng)。

此外，據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，在下線城市和農(nóng)村地區(qū)，區(qū)域性品牌商的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應(yīng)鏈和創(chuàng)新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場(chǎng)份額。據(jù)悉，小品牌商的增長(zhǎng)主要由農(nóng)村地區(qū)貢獻(xiàn)。在乳制品、飲料、零食和個(gè)護(hù)品類中，小品牌商增長(zhǎng)最快，表現(xiàn)強(qiáng)于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國(guó)品牌商。

尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Justin Sargent指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已開始顯示復(fù)蘇跡象，在政府多項(xiàng)促消費(fèi)政策的帶動(dòng)下，零售業(yè)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，新興消費(fèi)勢(shì)頭發(fā)展良好。“后疫情時(shí)代市場(chǎng)格局出現(xiàn)重大變化，這些變化或許不會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略性的影響，但在接下來(lái)的3~6個(gè)月將主導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者的需求，因此品牌商有必要根據(jù)這些變化及時(shí)進(jìn)行策略調(diào)整。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)