6月18日，這個(gè)本來(lái)在日歷上算不得值得記憶的日子，如今卻隨著剛剛赴美上市成功的京東一下子變得國(guó)人皆知。原因無(wú)它，只因?yàn)樗蔷〇|的“生日”，京東也把屬于自己的這個(gè)生日準(zhǔn)備打造成一個(gè)新的人造購(gòu)物節(jié)。打著“年中大促”的幌子，京東一擲重金，在線上線下狂打廣告，大有挑戰(zhàn)阿里“雙十一”大促之勢(shì)。

為了讓6.18打上京東的獨(dú)家烙印，京東使出了渾身解數(shù)，不管是在世界杯電視直播時(shí)的熱舞廣告，還是公交站臺(tái)上的大幅戶(hù)外廣告，無(wú)疑是在向國(guó)人昭示著一個(gè)新的電商“購(gòu)物節(jié)”的到來(lái)。對(duì)于今年以來(lái)受制于經(jīng)濟(jì)增速放緩銷(xiāo)售乏力的商家來(lái)說(shuō)，京東營(yíng)造的這個(gè)新“購(gòu)物節(jié)”給他們帶來(lái)了幾多憧憬，想看看在京東地毯式廣告轟炸的情形下，能不能多賣(mài)出三五斗。而對(duì)于今年以來(lái)收入增長(zhǎng)疲軟的工薪階層來(lái)說(shuō)，想要在6月這個(gè)傳統(tǒng)上的銷(xiāo)售淡季撬開(kāi)他們不算厚實(shí)的錢(qián)包，京東的打折力度恐怕得非同尋常才行。

面對(duì)京東強(qiáng)力打造的“購(gòu)物節(jié)”，業(yè)內(nèi)人士的看法也是褒貶不一。有人認(rèn)為，京東此舉無(wú)非是借赴美上市成功的春風(fēng)，擺出一副“約架”阿里的姿勢(shì)，向國(guó)內(nèi)外投資者“秀肌肉”，其能否得到國(guó)人的認(rèn)可仍屬變數(shù)。還有人認(rèn)為，在如今整體銷(xiāo)售疲弱的大背景下，國(guó)人消費(fèi)了京東，其在阿里、蘇寧、國(guó)美等其它電商巨頭上的消費(fèi)力度自然而然會(huì)有所減弱，這勢(shì)必會(huì)引起其它電商巨頭的強(qiáng)力反彈，上演一出新的電商購(gòu)物“全武行”，其結(jié)果只能是“價(jià)格戰(zhàn)”此起彼伏，沒(méi)有人能成最后的贏家。

果不其然，針對(duì)京東發(fā)起的“年中大促”，其它電商巨頭們?cè)趺纯赡茏尵〇|獨(dú)美于前。蘇寧在6.18之前，借助著世界杯營(yíng)銷(xiāo)的噱頭，搶先推出了連續(xù)5天的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。國(guó)美更是直接嗆聲京東，直指京東的價(jià)格服務(wù)不到位，不外乎是想讓打算去京東購(gòu)物節(jié)“趕集”的消費(fèi)者心生疑慮，打消消費(fèi)的念頭，當(dāng)然了，最好是改道去國(guó)美消費(fèi)。

京東的“年中大促”遭遇到各家電商巨頭的圍追堵截，這個(gè)結(jié)果肯定在劉強(qiáng)東的意料之中。畢竟來(lái)說(shuō)，在阿里的“雙十一”年終大促已經(jīng)成氣候之后，想要再打造一個(gè)新的電商“購(gòu)物節(jié)”的確是困難重重。不過(guò)，正如外界評(píng)介中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在彎道超車(chē)美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭那樣，擁有全球網(wǎng)購(gòu)人數(shù)第一的中國(guó)，再多幾個(gè)電商“購(gòu)物節(jié)”也能消化得了，但是其前提是要讓消費(fèi)者買(mǎi)到實(shí)惠，買(mǎi)到放心，買(mǎi)到歡樂(lè)。