每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 涂穎浩 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 涂穎浩 發(fā)自上海

巴西足球世界杯盛宴已經(jīng)開啟，趁勢而來的多款 “世界杯概念險”近期也賺足了眼球。有“看球喝高險”、“夜貓子險”、“足球流氓險”、“吃貨險”、“世界杯遺憾險”……

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，消費者“用腳投票”決定了哪些產(chǎn)品會在世界杯經(jīng)濟(jì)中成功“掘金”。這些借“世界杯”之名的保險產(chǎn)品，多數(shù)卻只賺眼球不賺保費。例如，眾安保險在天貓推廣的四款 “世界杯概念險”原定3元的保費，降至1分錢白菜價銷售。

因承保責(zé)任超出了傳統(tǒng)的壽險保障范圍，安誠保險的“遺憾險”也因此爭議不斷。安誠保險電商總監(jiān)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，首輪小組賽“遺憾險”產(chǎn)品只銷售50多份。他表示：“公司意在打造年輕時尚，有樂趣、更好玩的互聯(lián)網(wǎng)保險，在后續(xù)的產(chǎn)品推廣中，更關(guān)注的還是品牌塑造，而非保費和盈利?！?/p>

形形色色的世界杯險/

在本屆巴西世界杯開賽之前，國內(nèi)的保險公司已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)紛紛推出與世界杯掛鉤的保險產(chǎn)品。

定位互聯(lián)網(wǎng)保險公司的眾安保險，此次一口氣推出了四款與世界杯有關(guān)的保險產(chǎn)品——“看球喝高險”、“夜貓子險”、“足球流氓險”、“吃貨險”。四款產(chǎn)品分別保障的是：急性酒精中毒身故、醫(yī)療、猝死身故、急性上呼吸道感染感染醫(yī)療、意外身故/殘疾/醫(yī)療、急性腸胃炎身故、醫(yī)療。據(jù)了解，四款產(chǎn)品的保險期間為30天，均為最高保障1萬元的短期意外健康險。今年3月份，眾安保險短期健康/意外傷害保險業(yè)務(wù)獲得保監(jiān)會批復(fù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此類保險的共性是期限短、保費低、保障范圍鎖定某單一風(fēng)險。這種將保險產(chǎn)品的設(shè)計更加“碎片化”和“通俗化”，打破傳統(tǒng)人壽保險保障的“多而全”的特點，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)保險公司的發(fā)展方向。

事實上，所謂的“吃貨險”、“看球喝高險”并非首次出現(xiàn)在公眾視野。國華人壽曾于2014年春節(jié)期間推出一款“吃貨險”產(chǎn)品，主要賠付由于食物中毒引發(fā)“住院”造成的醫(yī)療費用損失。此次應(yīng)世界杯而生安誠保險的“喝麻險”，提供最高500元的醉酒醫(yī)療費用，保費為18元，保險期間為90天。

安誠保險推出的另一款 “世界杯遺憾險”受到更大關(guān)注。從產(chǎn)品性質(zhì)上來看，該款產(chǎn)品與上述幾款“世界杯概念險”無異，為保險期間為15天、最高保障1萬元的短期意外險。但在產(chǎn)品設(shè)計上，其補(bǔ)償還超出了傳統(tǒng)的壽險保障范圍，也因此惹來爭議不斷。

“強(qiáng)隊爆冷門，補(bǔ)償你的遺憾”，若消費者支持的球隊在其投保的賽段被淘汰，就可以獲得相應(yīng)的遺憾補(bǔ)償，最高補(bǔ)償為4900集分寶。在小組遺憾賽投保結(jié)束后，還有八強(qiáng)賽遺憾險、大力神杯遺憾險兩輪，投保價格均為8元。

以“遺憾”——這一精神損失，并非人身、財產(chǎn)損失作為理賠依據(jù)，與安聯(lián)早前推出的“賞月險”、“喜陽陽”異曲同工，安誠保險的“世界杯遺憾險”也被質(zhì)疑變相賭博。對于“博彩”的說法，安誠保險的內(nèi)部人士并不認(rèn)同，稱產(chǎn)品實質(zhì)還是意外險。

除上述兩家外，?？等藟墼谖⑿徘涝瞥鍪澜绫偛禄顒樱瑓⑴c者可以選擇一場比賽中競隊醫(yī)的上場次數(shù)，被稱為“隊醫(yī)快跑險”，不過此后據(jù)稱僅是一次測試。

3元保費降至白菜價/

與安誠保險的“世界杯遺憾險”類似，國外保險公司也曾有類似的奇葩保險。據(jù)了解，在德國世界杯期間的“被進(jìn)球險”規(guī)定，只要本國足球隊在世界杯期間每被對方攻破球門一次，投保人就能從保險公司處獲得賠償金。

不過，不排除世界杯與國內(nèi)市場的距離始終未能拉近的原因，此類保險在國內(nèi)的試驗沒能引起球迷的參與興趣。以眾安保險的四款世界杯保險銷售情況來看，推出十余天成交記錄寥寥。保費定價原本3元/份的四款產(chǎn)品，降價至0.01元白菜價銷售，保費規(guī)模小到可忽略不計。相比之下，眾安保險近期推出的另一款頗多爭議的險種——“高溫險”卻受到客戶追捧，其官方統(tǒng)計顯示，在天貓和微信兩個渠道合計共超過20萬份，平均每天線上購買超過1萬份，最低保費為10元/份。

同樣保障醉酒的安誠保險“喝麻險”18元的保費定價，截至6月16日累計銷售仍然僅4份。安城保險的“世界杯遺憾險”也出現(xiàn)“只賺眼球不賺保費”的情形。據(jù)安誠保險電商總監(jiān)透露，首輪小組遺憾賽產(chǎn)品銷售總共50多份。以單價8元的投保價格來看，所獲保費僅400余元。上述安誠保險的內(nèi)部人士稱，首輪產(chǎn)品并未做更多的宣傳推廣，在接下來的兩輪八強(qiáng)賽遺憾險、大力神杯遺憾險的產(chǎn)品推廣中還將加大推廣力度。

安誠保險電商總監(jiān)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在后續(xù)的產(chǎn)品推廣中，安誠保險更關(guān)注的還是品牌塑造，而非保費和盈利。他還稱，公司醞釀多款此類互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品已有數(shù)月，接下來還將推出包括“火鍋險”、“差旅安全險”在內(nèi)的多款產(chǎn)品。

除了世界杯概念和保險產(chǎn)品綁定的方式，不少保險公司還直接以“世界杯”作為營銷噱頭，或直接做品牌推廣。近期，平安車險在淘寶保險頻道熱推“平安球迷車險”促銷活動，用戶購買車險可獲得該競猜球隊射門次數(shù)×10的返現(xiàn)，以集分寶的形式返還。