每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者  曾子建

昨日（4月23日），箱包品牌新秀麗（01910，HK）發(fā)布今年首季銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，公司銷(xiāo)售凈額按年增長(zhǎng)9.6%至5.11億美元，若除去匯兌影響，綜合銷(xiāo)售凈額按年增長(zhǎng)12.3%。受此消息影響，昨日新秀麗股價(jià)上漲2.47%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，盡管新秀麗業(yè)績(jī)保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，但中國(guó)業(yè)務(wù)增速卻明顯放緩。公告顯示，今年一季度中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售凈額增長(zhǎng)只有1.1%，遠(yuǎn)低于公司整體水平以及其他主要地區(qū)的銷(xiāo)售凈額。而去年全年，這一數(shù)字為5.3%。公司表示，公營(yíng)機(jī)構(gòu)采購(gòu)的大量減少，是導(dǎo)致中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)放緩的重要原因。

對(duì)于新秀麗的一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，瑞士信貸認(rèn)為，盡管一季度是新秀麗銷(xiāo)售傳統(tǒng)淡季，但12.3%的增幅高過(guò)集團(tuán)全年10%的增長(zhǎng)目標(biāo)，表現(xiàn)算是不錯(cuò)。而拉美地區(qū)17.3%，以及亞洲19.1%的增長(zhǎng)幅度，是新秀麗最大的驚喜。瑞士信貸預(yù)計(jì)，在亞洲推出新產(chǎn)品，加上歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)有利因素推動(dòng)下，新秀麗今年的營(yíng)收增長(zhǎng)可達(dá)15%，并將新秀麗目標(biāo)價(jià)由27港元上調(diào)到29港元。

從新秀麗的公告中可以發(fā)現(xiàn)，亞洲地區(qū)是其銷(xiāo)售重要的地區(qū)。今年一季度，亞洲銷(xiāo)售凈額達(dá)到2.04億美元，所占比重達(dá)到40%，較上年同期的38.3%進(jìn)一步提升。值得注意的是，亞洲最大市場(chǎng)中國(guó)增速卻明顯放緩，幅度僅為1.1%，是主要幾個(gè)國(guó)家中增速最低的。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新秀麗在中國(guó)的品牌策略主要是走高端路線，即便是通過(guò)電商平臺(tái)，要想買(mǎi)到正品新秀麗拉桿箱，也需要不菲的價(jià)格。而目前，在因公消費(fèi)受政策限制已經(jīng)明顯影響到其中國(guó)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)后，新秀麗的銷(xiāo)售策略顯得缺少變化。